2002年的夏天在美麗典雅的泰晤士河畔一場以“愛媽咪、愛新生”為主題的倡導性活動正在進行。這是嬰兒早期教育家米妮發起的。目的是為了提醒人們關愛新生命。關愛下一代的孕育。著名英倫設計師保羅參加了這場活動，他還特地設計了一個以“米妮寶寶”為名的嬰幼兒服飾品牌，希望把活動的精神不斷地待續下去。

米妮認為生命是純潔的，新生的嬰兒就像一個小小的太陽，需要我們細心地呵護。米妮提倡更改地呵護，理性就是有科學依據的，切實符合嬰幼兒成長需要的，這才是有保障地、可靠的呵護。

米妮寶寶從概念到研發到選材再到生產都賦予了理性的力量，系統化全程管理體系，每道工序都以精益求精的態度進行。他們集合現代科技的力量，應用最新精準的工藝流程，把理性地關愛融合在產品里帶給新生和媽咪。設計風格方面保羅待續了他一貫的簡約、時尚的歐式英倫風格，以此去發展現孩子們天真、 純凈、陽光和童趣的特點。

品牌精神：理性、健康、成長

品牌宗旨：更改的關愛

品牌個性：純凈、陽光、有愛心

品牌口號：愛媽咪、愛新生

品牌主張：理性的關愛、健康地成長

品牌形象：清新、明晰、健康、環保