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            洋奶粉底氣十足 價格說漲就漲

            2016/6/24 14:17:01

            就在年1月1日即將下調進口關稅的“節骨眼”上,洋奶粉完成了年內的又一輪漲價。在毛利率已經很高的背景下,洋奶粉“想漲就漲”的底氣到底從何而來?

            專家指出,這源于其對市場話語權和定價權的掌握,洋奶粉在中國培育和搶占高端市場的意圖明顯,而消費者對國產奶粉信心的缺失更是讓洋奶粉“牛氣十足”。

            洋奶粉“一年四漲”

            12月15日,財政部發布消息稱,自年1月1日起,對多種商品實施較低的進口暫定稅率,平均稅率為4.4%,比最惠國稅率低50%以上,其中,就包括嬰幼兒奶粉。

            而就在即將進行關稅調整的“節骨眼”上,洋奶粉完成了又一次漲價;菔瞎救涨氨硎,旗下高端產品“啟賦”系列將提價10%左右。目前克一桶的惠氏“啟賦”一階段奶粉售價為元,調價后為元,“啟賦”系列將成為市面上又一個價格跨入元大關的奶粉品牌。

            惠氏公司方面表示,惠氏旗下高端產品“啟賦”從12月開始在各地陸續提價,年底前完成全面價格上調。此次漲價的主要原因是配方優化以及為了配合新國標的要求,對蛋白質等部分營養素含量進行了調整,由此造成的生產成本上漲。

            惠氏并不是漲價的洋品牌。記者走訪上海多家超市和賣場發現,和上一輪漲價后相比,奶粉價格普遍有了10%的漲幅。比如,“合生元”金裝嬰兒配方奶粉克從元漲到元,澳優“能力多”一階段奶粉克從元上漲到元,雀巢超級“能恩金盾”(配方)奶粉克從元上漲至元。

            全職媽媽趙曉麗給記者算了一筆賬,她1歲的兒子每個禮拜要喝掉近2桶克一桶的澳優“能力多”奶粉,每個月光是花在奶粉上的開銷就要近元。本來還盼著進口奶粉關稅下調,打算等一等再買的,現在看勢頭不對,只好先買上,連續漲價實在是吃不消啊!

            事實上,洋奶粉”不約而同“漲價早有先例。今年6月惠氏以”更換新包裝“為名,1階段金裝”愛兒樂“(克)從元漲至元,2階段金裝”健兒樂“由元漲至元,3階段”幼兒樂“從元漲至元;同期雅培等品牌奶粉漲幅也在10%左右。

            廣東省價格監測中心的監測結果也顯示,年洋奶粉提價最高幅度達22%,年最高10%,年最高20%,年最高10%。如果按照最高漲價幅度計算,從年到年,洋奶粉最高漲價幅度累計達62%。

            關稅下調能否阻其腳步?

            專家指出,洋奶粉漲價”底氣“正是源于其對市場話語權和定價權的掌握;中國消費者”只買貴的、不買對的“的心態和對國產奶粉的信心缺失也是促使洋奶粉”想漲就漲“的重要原因。

            海關統計顯示,外資品牌憑借其品牌自身、資金和技術等方面的優勢,在我國奶粉尤其是嬰幼兒奶粉市場具有壟斷性地位,目前有80%的高端市場被外資品牌占領,國產品牌奶粉的發展空間受到嚴重擠壓。

            AC尼爾森公司關于中國奶粉行業零售情況的報告也顯示,目前中國內地排名前十位的奶粉品牌中,有5個為外國品牌,分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢,這些品牌總計占據內地奶粉市場份額的五成以上。

            專家認為,鑒于洋奶粉定位于高端市場的營銷策略,即使關稅進行了下調,消費者可能也很難從中享受到太多的實惠。

            上海交通大學海外教育學院稅務教研組組長汪蔚青表示,洋奶粉、化妝品等在中國都有其各自的市場定位和營銷策略,會繼續維護自己高端市場定位的形象!

            國貨當自強終結洋品牌“硬氣”

            針對洋奶粉“不約而同”的漲價,上海連鎖經營研究所所長顧國建認為,在市場經濟條件下,奶粉市場早就已經實現了自由競爭、自由定價,成本壓力導致的企業調價是一個市場行為,物價部門不能對其價格進行直接干預。

            要想改寫洋品牌受寵、國產品牌備受冷落的局面,專家建議,應加強奶業發展規劃,加大奶牛養殖等基礎投入,引導奶農科學養殖、規模養殖,增強抵御奶源風險的能力。同時,引導奶業加強質量控制和產品研發,嚴格監管,樹立品牌形象,推動誠信體系建設,增強高端消費市場競爭力,加大對進口奶粉的替代力度。

            事實上,洋奶粉也并非是“質優”的代名詞,近年來洋奶粉也爆發了類似雅培“甲蟲門”、美贊臣“金屬門”和明治“召回門”等眾多質量門事件。專家指出,想要終結洋品牌“硬氣漲價”的局面,國產奶粉除了要做到質優價優外,營銷策略也應相應調整。

            編輯:敏敏 標簽:嬰幼兒奶粉
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