本土嬰兒紙尿布市場份額快速增長

中國本土公司繼續從外資競爭對手手中搶占大量份額。中國本土快消品牌市場銷售額在2015年增長率為7.8%，對市場增長的貢獻為109%，外資品牌的整體增速下跌了1.4%。

國際咨詢機構貝恩公司28日與凱度消費者指數發布報告指出，中國本土公司繼續從外資競爭對手手中搶占大量份額。中國本土快消品牌市場銷售額在2015年增長率為7.8%，對市場增長的貢獻為109%，外資品牌的整體增速下跌了1.4%。

報告顯示，在16個品類中，中國本土品牌的表現均優于外資品牌，尤其是在一線城市。外資品牌僅在7個品類中提升了市場份額，另外3個品類的市場份額沒有變化。

中國本土品牌市場份額增長最快的品類分別是護膚品、嬰兒紙尿布、護發素、牙膏和洗發水。外資品牌則是在衣物柔順劑、嬰兒配方奶粉、方便面和啤酒品類的市場份額增長較塊。報告同時指出，很多情況下，跨國企業的市場份額增加都是得益于巨額的市場投入或者本土企業的食品安全問題。

為何中國本土品牌的表現如此之好？報告指出，原因之一是多數本土品牌的新品開發只需關注單一國家，可快速響應中國消費者的需求變化。同時，中國品牌的決策速度和執行力也比外資品牌更好。此外，在新媒體營銷以及電商覆蓋方面，本土品牌表現突出。

另一方面，快消品地區增長格局也有很大變化。在過去，城市級別是銷售增長的主要影響因素之一。如今，各個城市層級的增速均向3%－5%的增速區間靠攏。