奶粉市場大變局，康多蜜兒用精耕實現2021高質量發展

2021年，人口出生率下降、竄貨亂價、消費者購買變化如同3座大山壓在奶粉市場，從人口紅利、產品紅利到硬實力和真功夫的考驗，對于品牌來說，高質量發展的重要性凸顯�；乜纯刀嗝蹆航衲�，正是其“聚力精耕，協同共贏”高質量發展的一年。

2021年1月18日，在康多蜜兒舉辦的線上年會上，金萊優（上海）國際貿易有限公司總經理鄭國強講到，2021年康多蜜兒將聚焦優勢、價格、增長，精耕人、貨、場，將品牌力與地推力協同，實現品牌與渠道的共贏。一番話深入淺出，卻也是康多蜜兒今年的寫照。

作為英國本土高品質品牌，據了解，今年一方面康多蜜兒全球銷售版圖新增9個國家及地區，進一步擴張至中國、美國、英國、法國等40個國家及地區同步銷售，全球業績持續增長。另一方面，自2016年進入中國，在金萊優（上海）國際貿易有限公司的操盤下，中國一直都是康多蜜兒的核心市場，今年更是康多蜜兒品牌耕耘的重點，并且基于突出的產品力和日漸深入的品牌教育，康多蜜兒不斷收獲各界肯定。

聚“兩會”，行業聲量再升級

品牌的發展與消費者的認知度相關，更離不開渠道、行業對其的認可度。參加更大、更高等級的大會無疑有利于品牌在業內的曝光，也是品牌拓展銷售渠道，開辟新合作伙伴的重要路徑。

今年5月和11月康多蜜兒分別參加了亞洲國際有機產品展覽會、中國進出口博覽會，值得注意的是，這已是康多蜜兒第3次參加亞洲國際有機產品展覽會和第4次亮相進出口博覽會。連續多年參展國際性會議的背后，既充分體現了康多蜜兒強勁的品牌實力，在有機領域以及進口品牌中的一個聲望，又展現了康多蜜兒蓬勃擴張的態勢，以及持續發力中國市場的決心。

并且，從這兩場大會效果來看，康多蜜兒整合多方資源，通過精心的準備籌劃、創新特色的現場以及前后期持續的宣傳，給大家留下了深刻印象，聚焦品牌增長，助推其2021年行業聲量的提升，發展勁頭在相對低氣壓的奶粉行業凸顯。

攬“大獎”，專業成就高品質

今年，新國標出爐、二次配方政策陸續出臺，國家推動嬰配粉由質量安全到品質的提升，在越發多元的競爭環境中，品質一方面作為品牌發展的根基，另一方面優秀的品質更是塑造產品力破局而出的關鍵。

從創立之初，康多蜜兒就深知產品力的重要性，不斷構建品質護城河，旗下牛奶粉康多蜜兒和有機奶粉康多蜜兒歐瑞兒更是品牌聚焦高品質打造的王牌產品。其中，康多蜜兒牛奶粉不僅采用生鮮乳全乳配方，較大程度保留牛乳中天然的OPO、多元脂肪酸、磷脂等，還特別添加了親體鐵和親體鈣等給到寶寶更好營養；康多蜜兒歐瑞兒不僅擁有歐盟及中國雙重有機認證、英國全產業鏈紅拖拉機認證、美國FDA、英國BRC商業協會雙A等11重安全認證，配方上更采用有機全乳配方，原生有機乳脂含量高達76%以上，新鮮更優質。

當然，優秀的品牌從來都不缺少嘉獎，憑著硬核的產品品質，在今年亞洲國際有機產品展覽會上，康多蜜兒榮獲“年度專業配方獎”，可見其在有機奶粉領域的專業。而在今年上海舉辦的英國美味品鑒會上，康多蜜兒同樣備受矚目，英國駐上�？傤I事胡克定 （Chris Wood）親自為其打Call。此外，今年康多蜜兒母公司英國肯德爾營養公司蟬聯“英國女王企業獎”，頒獎晚宴上康多蜜兒奶粉以其高端的品質，受到了在場英國皇室及嘉賓的認可。

破“動銷”，多維發力賦渠道

新消費人群和場景下，品牌需要打造自身的獨特標簽，強化新一代消費者認知，更需要走進、融入消費者當中，以有趣的方式與其建立緊密鏈接，創新消費者活動，專業助力渠道動銷。

今年可以看到，康多蜜兒的全年營銷一方面強化了自身英國皇室高端標簽，通過抖音、小紅書等線上KOL種草加強品質口碑打造；另一方面，圍繞渠道動銷，通過萌寶大賽、種草大賽、陳列大賽等活動吸引、激勵消費者及門店參與，助力產品的銷售。

此外，為切實賦能母嬰渠道，今年康多蜜兒在全國開展銷售精英拓展訓練，聯合江蘇、浙江、河南、安徽等區域的重要合作渠道啟動動銷活動，提高門店專業性、品牌知名度，為門店引流開新的同時，增強與渠道的黏性！

知行合一，篤行致遠。而康多蜜兒今年在行業、品牌、渠道等進行的持續動作也進一步反饋在了其品牌聲量和消費者認知上。據奶粉智庫網最新熱搜榜顯示，11月康多蜜兒牛奶粉榮登大單品熱搜榜第5名，康多蜜兒歐瑞兒榮登有機奶粉品牌熱搜榜第3名。并且在奶粉圈&奶粉智庫2021年度云頒獎上康多蜜兒歐瑞兒榮獲2021年度有機奶粉品牌熱搜獎，可見其品牌戰略的行之有效。

2021年是市場大變局之年，更是行業轉型升級關鍵之年，越發考驗品牌的綜合實力和戰略眼光，而康多蜜兒卻在逆勢之下，用精耕之態展現出越發向上的高質量發展之勢，不禁讓人更期待其未來�？傊�，面對明年的二次配方，行業將出現更多機會和挑戰，要有勇也要有謀，期待康多蜜兒用品質決勝未來，用口碑沉淀品牌，再上新臺階。