健合集團旗下dodie紙尿褲推出全新單品“兔兔柔”、“小柔褲”

近日，健合集團旗下法國專業嬰幼兒護理用品品牌dodie針對下沉市場推出兩大全新產品——“兔兔柔”及“小柔褲”，致力于以最優性價比的高端產品體驗來滿足消費者及渠道的差異化需求。

據悉，此次dodie杜迪推出的“兔兔柔”產品采用柳葉紋熱風面層打造柔軟親膚感，導流槽技術讓芯體吸收更快，同時0.1cm的超薄芯體和5000萬個高透氣孔更是讓其進一步帶來輕薄、輕透的使用體驗。

關于下沉市場的攻克之法，健合集團表示，該全新系列進行差異化區隔分銷，在延續品牌0刺激、0致敏的獨特優勢定位以外，致力為廣大消費者打造同等價位區間里最優品質產品，不斷刷新行業與消費者對高端紙尿褲的定義。

事實上，尋找新的增長突破點的確是dodie紙尿褲的當務之急。健合集團今年上半年財報顯示，主要包括Dodie紙尿褲產品的其他嬰幼兒產品分部國內市場收入下降31.1%至人民幣142.4百萬元。Dodie品牌紙尿褲在中國的銷售額較去年同期下降29.3%至人民幣135.5百萬元。健合集團認為，下降的原因不僅是由銷量轉為盈利的戰略調整，出生率下降、新冠疫情、市場競爭激烈等因素的影響也不容忽視。

近年來，加速開拓下沉市場的紙尿褲頭部品牌并不在少數。據艾瑞咨詢數據顯示，3-6線下沉城市的新生兒占比60%且二胎比例占比高。消費群體基數龐大，滲透率、人均消費量提升空間巨大，讓下沉市場有望成為推動行業發展的重要動力之一。而幫寶適、好奇等頭部品牌也曾攜手門店打通下沉渠道共創利益，并收獲不錯的反響。

健合集團坦言，為深入下沉市場，dodie通過精準化的消費者觸達和數字化工具，根據不同市場特性來定制化品牌投入，從而實現1至6線城市分梯度、差異化滲透，并打通門店終端專業服務，保證渠道利潤。

接下來，健合集團以dodie紙尿褲全新單品攻克下沉市場的舉措能否為自身迎來新的增長?讓我們拭目以待。