童鞋行業細分化道路勢在必行

在剛剛落幕的CAMTOO童鞋2012年春季新品發布會上，CAMTOO圍繞兒童“城市戶外生活”理念，以“征途”為主題產品風格，推出了“手工鞋”“炫酷鞋”“明星鞋”“休閑鞋”“戶外鞋”“板鞋”“跑鞋”等各類兒童戶外鞋品，多達七個系列。

而金尊豹整體產品的亮相也讓人眼前一亮，金尊豹少年戶外智能產品的配色和款式相對粗獷，豪放不羈，對于亮麗的色彩不再敏感，簡約中透點自由奔放，帶著歐式的自然文化。

童鞋細分化趨勢開始逐漸在兒童用品市場升溫，童鞋品牌紛紛發力細分戶外這塊蛋糕。先行的明偉小駱駝、卡途兒童戶外，以及最近剛剛成立的金尊豹等童鞋品牌，都以“兒童戶外”這個概念作為賣點切入，通過不斷的產品細分及營銷運作，進軍青少年戶外行業。

明偉小駱駝營銷總監馬德峰認為，童鞋品牌必將以細分產品作為突破點。他對此做了一個形象的比喻：如果把兒童用品市場比作池塘，那么池塘里的魚就可被比為童鞋品牌，而池塘里的魚食就是童鞋品牌目標消費群體。

“池塘里大部分魚在吃水草，小部分魚在吃苔蘚。一旦魚太多，把大部分水草吃光了，大部分魚要么死掉，要么改吃苔蘚。所以，童鞋品牌走細分化道路勢在必行�！瘪R德峰感慨，吃水草的魚，就像什么童鞋產品都賣的童鞋品牌，而走戶外細分道路的童鞋品牌就像吃苔蘚的魚，只有產品細分，才能在競爭日益激烈的兒童用品市場中不被淘汰。

但同時，馬德峰也表示，現在走兒童戶外這條道路的童鞋品牌也越來越多，吃“苔蘚”的“魚”也慢慢擠進這個“池塘”�！艾F在這個池塘太擠了，容不下這么多魚，肯定有些魚是會被淘汰掉的。所以，即使是吃‘苔蘚’的魚，也不能放松對自我品牌的開發�！�