中國兒童護膚品市場分析

（二）、價格方面：

1、公司在制定其價格政策時，必須許多因素。我們通常將價格制定的6個步驟進行描述：

2、從消費者調研問卷結果來看：

8－10元是消費者最能接受的價格。消費者對價格的接受程度調查結果來看，8－10元所占的比例為36.6%，5－8元占24.5%，10－15元占18.5%。從競爭對手的價格來看，強生100ml的沐浴露、潤膚露也集中在8－10元內。象小叮當的營養蜜、潤膚露（100ml）的價格在8元以下。只有一些特別產品，比如強生防蚊露100ml價格為16元。大眼睛的價格普遍較高。120ml的潤膚露為20元�？偠�言之，消費者的消費接受程度已成定勢，消費意識比較理性。

3、從經銷商訪談結果來看：

強生價格比較貴，定位在中高檔。銷售情況較好。一般城市的年輕的媽媽都十分看重牌子，會買質量比較好的產品給寶寶用，因為嬰幼兒的皮膚特別嬌嫩。一般會買10-15元的產品。

那經濟收入相對低些的年輕媽媽，有時也會買些強生產品給孩子用。通常會買質量可以，價格比較適宜的產品給寶寶用。一般5-8元，8-10元的產品可以承受。

（三）、渠道方面：

1、市場中常見的渠道有4種模式。

1）、由生產商―――消費者（常見的安利直銷模式）

2）、由生產商――零售商――消費者

3）、由生產商――批發商――零售商――消費者（多見于消費品分銷）

或:生產商――代理商――零售商――消費者。

4）、由生產商――代理商――批發商――零售商――消費者

從市場走訪的情況來看，化妝品的渠道通常多見于第2、3種模式。

也就是：

從生產商—零售商—消費者。

生產商—批發商—零售商----消費者

2、廠商與批發商關系：

a、廠商簽訂合同后，一般廠家鋪50%貨，既買二付一，并負責市場廣告投放和促銷支持；對于網絡比較齊全的大批發商業，甚至給予買三付一和完成指定銷售額后年底返扣的優厚條件；

b、經銷商則負責在規定時間內將商品鋪貨，并維護廠家在該區域內的市場價格穩定，杜絕竄貨；

c、賣場上架一般收取進場費與提取當月銷售額25%扣，促銷小姐和現場物料由廠家負責；
3、經銷商與零售商關系：

經銷商提供促銷人員，提供物料，包括海報、POP等，一般年底返利25%

零售商收取進場費。有權利進行退貨、換貨等

4、護膚日用品的渠道：

護膚日用品通常的渠道有：1、大商場2、超市3、專賣店4、士多店

從消費者購買場所來看，商場占58.6%，超市占31.3%。也就是在商場、超市購買嬰幼兒護膚品的比例高達89.9%。這說明嬰幼兒護膚品的渠道主要走商場、超市的路子。街邊的小店給消費者的信任度不高。而嬰幼兒日用品的專賣店由于范圍不廣，接觸點比較少，所以還未成氣侯。

鋪貨的成功，渠道的成功，是嬰幼兒護膚日用品上市成功的一個關鍵。