國產奶粉靠什么重建信心

奶粉質量問題，困擾著中國奶粉業，侵蝕著消費者對奶粉業的信任，制約著國內乳業的發展。無論是在質量、品牌上，國產奶粉都不敵洋奶粉。國產當自強，面臨奶業發展困境，國內乳業靠什么重建信心？

農業部部長韓長賦在日前召開的全國現代畜牧業建設工作會議上坦言，2008年的嬰幼兒奶粉事件是我們永遠的心痛，“現在消費者紛紛直購、代購、網購進口奶粉，這是中國奶業人的恥辱”。海關最新數據則顯示，今年一季度，我國共進口奶粉22.04萬噸，同比減少47.61%。韓長賦表示，重建信心的時候到了。

國產奶粉消費難以提振，而消費者卻又窮盡各種渠道設法購買進口奶粉，當然讓國內乳企、乳業人乃至相關管理者不好受。

在“恥辱感”之外，刺激情緒的恐怕還有巨大的市場以及巨額的利益。據海關數據顯示，今年一季度進口奶粉總金額達到6.21億美元，而這還是同比下降70.82%之后的數據。另據中國奶業協會統計，每年我國的嬰幼兒奶粉市場至少需要30萬至40萬噸，但目前我國每年的嬰幼兒奶粉產量約為8萬至10萬噸。

前兩年，央視等媒體紛紛報道“洋奶粉”亂象，稱市面上近八成洋奶粉是“假洋品牌”，屬于貼牌生產。而在2012年，中國乳制品工業協會理事長宋昆岡也稱，乳品企業三年整改成就顯著，希望大家不要過度質疑云云。這些，或可視為國產奶粉力求“恢復名譽”之舉。

客觀而言，類似“洋奶粉”的虛假宣傳肯定存在，對此，當務之急是扎緊監管的籬笆，提高標準，而不是將其視為國產奶粉不求提質的理由。打擊仿冒現象與質疑國產奶粉是兩碼事，并不存在什么“過度質疑”的問題。

其實，近年來，國產乳品在生產及監管上還是取得了很大進步。據披露，農業部連續5年實施生鮮乳質量安全監測計劃和生鮮乳專項整治，累計抽檢生鮮乳樣品9.8萬批次，抽檢指標從6項增加到12項，涵蓋國家公布的所有違禁添加物，檢測范圍覆蓋全部奶站和運輸車，生鮮乳三聚氰胺檢測合格率連續5年保持。很多人就此對中國奶業很有信心，2015年也被認為是中國乳企的翻身年。而這些進步會傳遞到市場，老百姓是看得見的。

當然，在如何“翻身”的問題上，恐怕還有很多工作要做。其一，企業在轉型升級、提高組織化程度的過程中，切忌不要走三鹿的老路，一味強調擴張，而不顧自身的生產條件與質量控制。類似“中國式擴張”的模式，每每招致慘敗，被市場拋棄。其二，還要加強監管，對國產乳品實施全產業鏈的無縫隙監管，以切實提高產品質量，并以及時的信息公開透明回應公眾的疑慮。

切實有效的行動才能一點點重建消費者對國產奶粉的信心，消費者有了信心，國產奶粉才能煥發出勃勃生機。國內乳業必須得有實實在在的行動，必須保證奶制品質量安全，只有這樣國產奶粉才可能看得到明天。千萬不要流于形式，喊喊口號，走走過場。