乳業升級配方 提升品牌形象

面對日益白熱化的行業競爭姿態，國內乳企紛紛出招應對，一些奶粉品牌主推低價質優奶粉，企圖以“價格戰”占據優勢；而有些奶粉品牌選擇集體升級配方，主打高端奶粉。

不少業內人士表示，同以往升級就為漲價的目的不同，此次奶企對嬰幼兒奶粉的配方升級更多的是為了升級產品，改變品牌形象。

以合生元為例，日前，合生元推出全新SN-2 PLUS系列配方奶粉，新款奶粉的定價與原來的所差無幾，基本在200-400多元之間。

對于此次推出新品嬰幼兒配方奶粉，合生元方面表示，希望通過提高產品的技術含量和附加值來提升企業產品的市場競爭力，從而進一步增加利潤空間。據悉，此次的新產品是合生元與多個全球乳品科研機構歷時三年深入研究及的成果。

合生元新品所加入的SN-2 PLUS配方就是一種更接近于母乳的脂肪結構，即OPO結構脂，其的賣點就是幫助營養充分被吸收。

據了解，惠氏旗下的惠氏啟賦奶粉早已率先添加了OPO結構脂，惠氏憑借啟賦占領了國內奶粉市場的市場份額后，引得不少奶企紛紛將奶粉配方進行升級，并加入OPO結構脂這一賣點。

今年6月12日，恒大推出了超高端的新西蘭咔哇熊OPO baby超級金裝新品，打的同樣是強調全營養和好吸收的OPO配方牌，目標自然是打入中國市場，搶占中國市場的一席之地。

相關消息透露，美素奶粉也將在今年年底上市一款OPO配方新產品，奶企對旗下奶粉的配方升級之戰愈演愈烈。

從當前國內乳業市場的發展情況來看，通過產品配方升級來乳企品牌形象的確是一個發展的良策�？偠�言之，乳企想要突圍發展困境，提升品牌形象，產品配方升級是一個小方面，保障乳品高品質才是重中之重。