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繼去年年底正式宣布實施后，中國－澳大利亞自貿協定目前已先后實施了兩輪降稅。受此影響，中國國內奶粉市場的競爭料將進入更加白熱化的狀態。
6日，港商獨資奶粉品牌荷仕蘭在上海宣布，自2016年起，將在中國市場推出兩款從澳洲進口的中高端嬰幼兒奶粉，此外，該企業還在中國市場推出兒童成長奶粉、孕婦奶粉和成人奶粉。
荷仕蘭的上述舉動并非孤例。2015年以來，包括丹麥的Arla美兒樂、日本森永乳業等國外奶粉企業先后涌進中國，使中國市場的國外奶粉品牌增至近2000個。借助于跨境電商以及傳統進出口貿易等渠道，更多國外奶粉品牌出現在中國超市貨架上，平添了國內品牌的壓力。
2015年12月20日，中澳自貿協定正式實施。該協定實施后，澳大利亞乳制品的關稅將在9年內全部取消，其中嬰幼兒奶粉原本15%的關稅也將在4年內取消。
澳大利亞維州奶農聯盟主席瓊斯介紹，中澳自貿協定可幫助該行業在未來10年節省超過6.3億澳元（約合33.9億元人民幣）關稅額。這就意味著，在中國市場上參與競爭的澳大利亞乳制品會更多、更豐富。同時，中國奶粉企業將面臨更大的競爭。
長期以來，澳大利亞奶粉受到中國家長的追捧，是海外代購的最重要源地，澳洲奶粉搶購一度成為焦點，在中國素有中國“黑色星期五”的“雙十一”期間，中國對于澳洲奶粉的搶購，一度導致當地市場奶粉短缺。為應對這一問題，澳大利亞政府甚至采取了一系列包括增產、限購、提價等措施，同時開始打擊以牟取暴利為目的的囤積居奇和跨國代購行為。
中國市場到底有多大？知名乳業專家王丁棉以嬰幼兒奶粉為例對中新社記者指出，中國目前是全球的嬰幼兒奶粉消費市場，年市場容量超過100萬噸。人均而言，嬰幼兒奶粉人均消費量已進入全球前三甲。2015年的人均消費量為22公斤左右，折算為牛奶176公斤。
面對如此大的本地市場規模，中國國內品牌卻仍受困于消費者信心不足而難以打開局面。數據顯示，至少在一線城市，奶粉市場仍屬于洋品牌的天下。
盡管如此，在中國市場競爭日益白熱化的當下，即便是洋品牌也難以做到穩操勝券。王丁棉以多美滋為例指出，受恒天然事件的影響，這一原達能旗下品牌一落千丈，至今未能完全恢復元氣。
面對中澳自貿協定的沖擊，王丁棉指出，這對國內奶粉品牌來說既是機遇也是挑戰。他指出，由于消費者熟悉一個新品牌至少需要三至四年的時間，很多澳洲品牌在進入中國市場時，或更傾向于選擇與中國國內企業進行合作。如果抓住這一機會，或將對改善中國本土企業境遇有所助益。
多名接受記者采訪的專家指出，當前國內消費者對國產奶粉的消費信心依舊不足，進口奶粉市場份額持續增加。加之“二胎”政策放開，市場空間增大，以及新政即將出臺行業洗牌提速等因素影響，預計今年下半年或明年上半年，將會有越來越多的進口奶粉進入到中國市場，爭奪市場份額，行業競爭將會更加激烈。
