外資奶粉巨頭果真在“外遷”工廠嗎

日前有報道稱，外資奶粉巨頭在華投資放緩，多家在華工廠減產、開工率下滑。加上部分國內奶粉企業紛紛海外建廠，一席間，奶粉巨頭工廠“外遷”的話題引發行業廣泛關注。那么，情況果真如此嗎，中國乳業上下是否需要對此給予高度關注嗎？

“沒有那么夸張，無需為此感到驚訝�！币晃煌赓Y奶粉品牌中國區總代理黃勇（化名）對此表示，奶粉屬于剛性需求，中國已然成為全球市場，再加上“二孩”全面放開政策帶來的市場增量預期，外資奶粉企業在華投資只會不斷增加。

至于外資奶粉企業在華工廠開工率不足的情況，黃勇分析稱，這也是很正常的。一直以來，惠氏、雅培及美贊臣等外資企業在中國的工廠，生產的奶粉大多為基本款，也就是中低端產品為主。而隨著目前洋奶粉產品結構的調整，高端產品已成為主推系列，基本款也就因此相應縮減產能。

近兩年來，中國嬰幼兒配方奶粉市場呈現激烈的競爭局面。在品牌眾多、原料奶成本可控以及渠道變革等多重因素作用下，嬰幼兒配方奶粉市場展開慘烈廝殺，買贈優惠幅度越來越大，天貓“雙十一”期間，雅士利旗下眾多品牌均以五折促銷。君樂寶和新希望愛�；菽谭垡驗橐噪娚糖�道為主，因此價格更具優勢，雖然目前銷售規模整體還不算大，但這種極具顛覆性的價格和銷售模式，讓一直定位高端區間的洋奶粉們也很煎熬。

在剛剛過去的2015年，洋奶粉們對此做出了哪些應對呢？雅培在華推出一款新品——菁智有機奶粉，丹麥奶源，原裝原罐進口，歐盟中國雙重有機認證。400多元的價格，也是明確定位于超高端，市場銷售效果依然理想，據稱有一段時間賣斷貨了；惠氏在2015年也推出一款新品——S26鉑臻系列，瑞士原裝原罐進口，價位定位于基本款與啟賦之間，在完善產品價格體系的同時，也明確進一步發力高端市場。

不難發現，“原裝原罐”已經成為外資奶粉企業共同的殺手锏，不是原裝原罐進口很難賣出好價格來�！爱斎�，很重要的一方面因素是國內消費者對于進口奶粉的盲目崇拜。另外，原裝原罐進口環節冗長、信息不對稱�；�于此，這也保證了奶粉企業們的利潤空間�！币晃煌赓Y奶粉從業者稱，即便原料成本沒有太大懸殊，但因為中間環節很長，涉及到檢測、入關等多個層面。因此，這也給了原裝原罐進口奶粉高價的理由。

事實上，目前中國乳制品市場已經成為全球監管最嚴的，在奶粉奶源、配方和工藝等方面，國產奶粉與原裝原罐進口奶粉基本沒有太大差別，只不過因為消費信心和品牌力等因素限制，目前國內市場仍然是洋奶粉為大的格局。

但隨著奶粉配方注冊制、國家監管力度加強，國內嬰幼兒配方奶粉市場未來注定要逐步走向寡頭格局，目前兩千多個奶粉品牌在一輪又一輪的洗牌后，接下來的三五年，一大批中小品牌將被市場淘汰，將會呈現三五家企業領跑的格局。

在這方面，奶粉行業與家電業有很多共性，品牌亂戰的局面終將結束，產品定價也會更趨理性。尤其是隨著跨境電商的發展，越來越多的海外物美價廉的產品涌入中國市場，國內外信息不對稱的情況將有很大改善。

在充分競爭的市場里面，“共進退”、“陰謀論”等現象將失去生存的土壤，如果出現一絲調整，則是因需求變化而做出的相應舉措，一切喧嘩過后，終歸平靜。