2016中國乳業趨勢之“嬰幼兒奶粉市場復蘇”

受到“羊寶寶”的影響、“百元奶粉電商”的沖擊、進口嬰幼兒奶粉品牌數量的激增和嬰幼兒奶粉價格越來越透明的影響，2015年國內嬰幼兒奶粉在打價格戰的基礎上，仍舊出現了行業負增長。

2016年，“猴寶寶”到來、“二胎政策”的開放，讓嬰幼兒奶粉廠商看到了希望，乳業相關人士稱：二胎政策的開放將帶來嬰幼兒奶粉市場20%的增量，以目前1600萬新生兒、近700億奶粉市場規模來算，全面放開二胎帶來的市場增量至少140億。

然而，面對140億的市場增量，國產粉和進口粉又會出現什么樣的增長情況呢？我們預測2016年嬰幼兒奶粉市場將出現一定程度的市場復蘇，從存量上看，國產粉仍占優勢，從增量上看，進口粉比重加大。

2015年國家食藥監總局為嬰幼兒奶粉設計新規：同一企業申請注冊的同年齡段產品配方之間要相差6種以上營養元素；直接規定企業不得超過5個系列或15種配方。同時，除進口嬰幼兒奶粉品牌外，海外代購及跨境電商正在悄然崛起，蠶食著已有的和新增的嬰幼兒奶粉市場。

針對上述現象，2016年國產嬰幼兒奶粉品牌將如何有效參與競爭呢？

建議：

一是繼續加強母乳數據庫的研究，研發出更適合中國寶寶體質的嬰幼兒奶粉；

二是加強嬰幼兒奶粉廠商營銷團隊的力量，從渠道政策、消費者促銷、電商平臺等方面共同發力；

三是加快多元化轉型，向營養品領域拓展。