澳牧切入中國市場 新一輪乳業市場競爭即將爆發

從歷史的發展規律來看，全世界各國的牛奶消費量是與當地經濟的發展成正比關系，經濟發展的狀態越良好，牛奶的消費需求也會隨之攀升。經濟的迅速發展，帶動了中國乳業市場格局的改變，中國即將成為世界的牛奶消費市場。

“中國市場人均奶制品需求在不斷增長，最近1-2年，高端液態奶增長高達25.4%，占中國液態奶的28.95%。預計到2017年，高端液態奶在中國液態奶的占比將上升至32.1%�！比绱司薮蟮氖袌鰸摿�，吸引了不少國外乳業巨頭的目光。而Freedom（澳大利亞自由食品集團）作為用行動碾壓一切的先行者，于2015年正式以自有品牌Australia‘sOwn（澳牧）全面布局中國市場，切入中國高端兒童牛奶這個細分市場。

Australia‘sOwn（澳牧）隸屬于澳大利亞最知名的食品企業之一——自由食品集團，創建于1985年，專注于生產高端澳大利亞的牛奶產品，以及高質量的食品和飲料產品。作為澳大利亞一款深受當地兒童及家長喜愛的兒童牛奶，澳牧從原奶采集、加工制造和包裝全部在澳大利亞本土完成，實現真正的進口。

Freedom董事總經理RORY認為，在兒童牛奶市場，雖然本土乳業巨頭蒙牛、伊利等已布局多年，但數據顯示5-12歲的兒童人均乳制品需求量仍在不斷增加，特別是在中國二胎開放以后。他非常有信心能精耕好中國這塊兒童牛奶市場，因為澳牧不僅僅是一款符合兒童口味，更是一款讓媽媽放心的無添加、進口的牛奶。

2016年春節期間澳牧進口兒童牛奶的銷售火爆

從2016年春節期間澳牧進口兒童牛奶的火爆銷量情況來看，一年前RORY對于中國乳業市場情況的分析是非常正確的。澳牧進口牛奶進入中國市場一年以來，堅持“進口、以生牛乳為原料、蛋白質含量高達3.4%，營養成分高于市場同類產品，新鮮營養”，讓熱愛孩子的中國父母們減少對食品安全的困擾，讓孩子們得到最適合身體成長的營養。

澳牧進口牛奶這一小試牛刀的成功，證明了中國乳業市場的包容性，相信往后會有更多國外乳業品牌將進入中國搶分這塊令人垂涎的蛋糕。新一輪乳業市場競爭即將爆發，到底鹿死誰手？一起期待。