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雖然以雅培、惠氏、美贊臣等為首的外資巨頭正在“圍攻”中國嬰幼兒配方奶高端市場，但部分國產奶粉依舊憑借高端路線“沖出重圍”，實現了營收、利潤雙增。
本報記者了解得知，奶粉新政——配方注冊制正在緊鑼密鼓推進中，乳企或優先將利潤高、銷售好的高端產品放在首批提交配方注冊，以給市場吃定心丸。
今年一季度國內部分乳企迎來了銷售“春天”。日前飛鶴乳業發布的一季度業績報告顯示，其整體銷售額同比增長34%，其高端奶粉更是實現了同比191%的增長。此外，包括澳優、君樂寶等乳企的業績也顯著上漲。
高端奶粉成拉動乳企業績主力
“高端奶粉”正在成為國產奶粉業績的拉動主力。飛鶴方面透露，其業績增長的確是在自身高端奶粉帶動下實現的，未來還將不斷升級完善產品，持續走高端化產品路線；而曾經的“電商低端奶粉”代表君樂寶也開始進軍中高端市場，其一度憑借130元的低價奶粉快速攪動嬰幼兒奶粉市場價格，現在卻開始力推中高端產品搶占中國香港市場。
“消費升級在嬰幼兒奶粉領域體現得較為明顯，受外資品牌高端產品吃香的影響，越來越多有口碑有市場的國產奶粉也開始信心十足進軍高端領域�！币晃恍袠I觀察人士告訴本報記者，在一二線城市，國產高端產品的確要與進口產品“貼身肉搏”，且國產奶粉發力晚，進口產品消費者忠誠度不低，所以“虎口奪食”不容易；但在渠道深耕、品牌市場占有率高的三四線城市，國產奶粉就顯示出了自身強大優勢。
“總體來說，我國中低端奶粉產品競爭呈現白熱化趨勢，而高端領域相對而言還算是‘藍�！黄��！鄙鲜鲇^察人士認為。
奶粉新政促乳企力保高端產品
奶粉新政要求，今年年底前乳企必須完成嬰幼兒奶粉的配方注冊申請。按照政策要求，每家乳企原則上不超過3個配方系列、9個配方產品。
而在一段時間觀望之后，已有乳企遞交了審核材料，高利潤、高銷售額的高端產品成為不少乳企首推注冊的產品�！凹热粐栏裣拗屏嗣考移髽I可以擁有的配方數量，那么保險起見，先力保自家最掙錢最好賣的核心產品通過注冊申請再說�！痹撔袠I觀察人士表示。
據了解，準備材料遞交申請的時間不短，一下子通過9個配方產品不現實，所以企業會考慮“分批遞交先后拿下”較為合理，在此情形下，高端產品的配方申請如能一次性通過就顯得尤為重要，所以企業會大力傾斜，花費心血在此。
該觀察人士透露，還有一點也在促使企業希望高端產品率先拿下配方注冊，那就是市場期盼�！斑@個敏感的時間段，經銷商或不會大量囤貨，怕萬一注冊沒通過，產品砸手上，所以企業積極推進注冊申請也是給市場信心，畢竟誰都愿意賣前景更有保障的產品�！逼浔硎�。
按照政策要求，今年年底前乳企必須完成嬰幼兒奶粉的配方注冊申請。每家乳企原則上不超過3個配方系列、9個配方產品。
來源: 廣州日報(廣州)
