中國童裝市場品牌缺乏 亟需解決

在中國市場服裝行業內銷轉出口持續低迷的情況下，童裝行業卻異軍突起，成為服裝行業最后一片“藍�！�。但是，就目前現狀來看，童裝行業雖然發展迅速，但是產品發展還不夠成熟，缺乏品牌。

上述問題中，品牌問題尤其是中國童裝行業的“軟肋”，國內目前70%的童裝廠家處在無品牌狀態，很多都是中小微企業，以加工和貼牌為主。雖然近年來崛起一批專做童裝的品牌，但中國童裝市場仍然缺乏企業。

以博士蛙為例，該公司在國內中高端兒童消費品市場中位居前列，但市場占有率僅為4%，說明目前還沒有哪個品牌或企業有足夠的規�；蛴绊懥�。事實上，由于童裝行業門檻較低，企業發展良莠不齊。

我國童裝行業在最基本的安全問題上還有待突破。今年六一兒童節前夕，國家質檢總局通報了童裝的監督抽檢結果，全國13%的童裝產品存在部分項目不達標的情況。此外，渠道終端不廣也是國內童裝企業面臨的普遍問題。

有專家指出，童裝行業的障礙是市場碎片化。因為，目前國內童裝的銷售渠道以商場專柜和店中店的模式為主，即便是規模較大的上市服裝企業自營童裝時，也極少就童裝銷售“單立門戶”。

隨著成年服裝品牌進軍童裝行業，童裝市場將面臨新一輪的“洗牌”，圍在洗牌過程中，童裝品牌想要存活下來，必須不斷創新，適應市場需求。