“互聯網+母嬰”線上線下渠道多樣化

2015年的母嬰市場異�；馃�，母嬰用品市場規模、市場潛力可不斷挖掘，大有“得母嬰市場者得天下”的勢頭。

從當前母嬰市場的發展來看，母嬰行業的互聯網+已成為諸多商家的必然選擇。從發展態勢來看，在“互聯網+”熱潮的驅動下，母嬰品牌要采用線上線下渠道多樣化發展模式。

據中國電子商務研究中心研究發現，母嬰電商線上渠道豐富，綜合電商類有天貓、京東、蘇寧易購；垂直電商有貝貝網、蜜芽寶貝等；母嬰社區類有寶寶樹、媽媽網等；移動電商母嬰類有辣媽幫；品牌商建立自己電商平臺如貝因美等。

目前中國母嬰電商市場已經經歷三個階段：

(一)垂直平臺為主時期(2000年-2008年)

(二)綜合電商進軍母嬰市場時期(2008年-2011年)

(三)個性化母嬰電商平臺時期(2011年-2015年)

線下渠道形態可分為：

1、以孩子王、樂友孕嬰童等位代表的孕嬰童專賣店；2、超市、百貨公司的孕嬰童產品專柜或者專區；3、品牌商自建渠道，如好孩子等；4、便利變和個體戶經營的孕嬰童產品。

線上渠道形態主要包括：

1、綜合電商類，如B2C網站如天貓、京東、蘇寧易購等開設的母嬰頻道；2、垂直電商類，如貝貝網、蜜芽寶貝；3、母嬰垂直社區/網站中的導購或電商板塊，如寶寶樹、媽媽網等；4、移動端母嬰類工具電商板塊，如辣媽幫等；5、品牌商及線下零售商自己建立的電商平臺。