奶粉包裝新標即將實施 國內乳業競相推出高端產品

7月1日，由國家衛計委發布的新版《預包裝特殊膳食用食品標簽》新標準將正式實施。我國食品安全國家標準對0至6個月嬰兒配方食品中必需成分的含量值有明確規定，嬰兒配方食品必須符合標準規定的含量要求。

該規定還指出，進口嬰幼兒配方奶粉產品包裝上要有中文標簽，并且標簽要符合我國法律法規和食品安全國家標準。

據了解，近段時間以來，國內外企業之間的博弈更加激烈�！疤蕴�、洗牌、清場，是國內嬰幼兒奶粉市場的現狀�！比闃I專家宋亮分析道。

從當前市場狀況來看，一方面，進口品牌都在進行終端促銷，希望趕在7月1日前清理掉庫存。另一方面，國產品牌欲借助這一契機，加大推新品的力度。

這可以看做是國產品牌發展的機遇。國內不少品牌也借助這一契機，推出高端產品，跟進口奶粉相抗衡。過去一段時間，蒙牛、圣元、雅士利等多個國內品牌先后推出針對高端市場的新品。

宋亮認為，無論是進口品牌還是本土品牌，都在經歷一場激烈的價格戰，而嬰幼兒奶粉價格在未來一段時間持續下行。該規定生效后，一批不合規的進口嬰幼兒奶粉將被清理出局，國產品牌迎來機遇和挑戰。

他還表示，企業在低價常態下需要更多新的盈利增長點，找到新賣點或研發新技術來向市場推出高端新品。但是，這些新手段能否得到消費者認可還有待觀察。

對企業來說，提供高品質產品是最好的提升競爭力的策略。面對日趨激烈的行業競爭，企業不能靠打價格戰取得一時的效益，要致力于加強嬰幼兒奶粉質量安全體系監控，研發更專業的核心營養配方，以此應對日趨白熱化的市場競爭。