嬰童產業動漫營銷揭秘

近年來，動漫逐漸成為嬰童產業的重要元素，不管是兒童紙尿褲、玩具、衣服鞋子，抑或洗護用品、手推車等均熱衷于動漫營銷。這一發展趨勢在紙尿褲和嬰童鞋服行業尤為突出。

然而，關于動漫營銷，目前行業內有許多的渠道商還不是很清楚。關于中國嬰童產業動漫營銷的發展現狀和優勢特點等也不甚了解。故本期中國嬰童網專題將以國產紙尿褲知名品牌爹地寶貝動漫營銷模式為例，和大家一起分析嬰童產業動漫營銷的相關知識。

什么叫動漫營銷

在嬰童行業，服務營銷、體驗營銷、知識營銷、情感營銷、教育營銷、差異化營銷這些詞想必許多渠道商都非常的了解，而自己在做營銷的過程中，也經常會使用這些方式。然而，對于動漫營銷這種新型的品牌營銷方式，許多渠道商還是感到陌生的。究竟什么叫動漫營銷？

動漫營銷的含義

動漫營銷，從字面意義上來理解，就是將動漫和營銷相結合，采用動漫的知名度和形象感染力來帶動企業和品牌的營銷推廣。

從行業的發展和定位來說，“動漫”是“動畫”和“漫畫”的合稱與縮寫。隨著現代傳媒技術的發展，動畫（animation）和漫畫（comics）之間聯系日趨緊密，兩者常被合而為“動漫”。動漫不是低幼的消遣娛樂的方式，動漫的價值在于通過片子影響消費。受眾對動漫劇情的熱愛，對動漫人物的認可，會帶動他們有意識地購買與動漫相關的產品，這種消費給商家帶來的收益是極具誘惑力的。動漫產業應運而生，動漫以其極具親和力、極富人性化的特點滿足著人們日益增長的個性化和差異化的消費需求，同時這也是日趨激烈的市場競爭中突顯企業特色、營造企業形象、拉近企業與消費者距離的絕佳途徑。動漫在企業營銷領域的應用，就稱之為“動漫營銷”。

動漫營銷優秀案例

說到動漫營銷，在國際上有兩個案例是不得不提及的，一個是迪士尼，一個是變形金剛。

迪士尼：卡通品牌挽救一家公司

動漫營銷帶動經濟甚至挽救企業危機的案例，在20世紀的美國，就已經成功地上演過。在全美經濟不景氣時，賴恩公司是一家已向法院申請破產的制造電動玩具火車的企業，一個偶然的機會，獲得迪士尼公司授權生產米老鼠造型的火車玩具，投入市場4個月就賣了25萬部，這家公司因此奇跡般地起死回生。由此可見健康知名的卡通形象可以提升一個產品的美譽度，這就是品牌的魅力所在。

變形金剛：動畫片不過是玩具的廣告

當漫畫形象獲得成功之后才會以漫畫形象為主角制作動畫電視連續劇、動畫電影等，然后發展動漫衍生產品市場，諸如動畫人物的使用授權、動畫人物的玩具制造等。甚至很多動畫片，在制作之初，就已經成為了某種產品的廣告。以世界知名的變形金剛為例，在動畫片尚未播出之前，玩具商已經將變形金剛制作出來，當動畫片弓I進中國的時候，甚至是免費送給各個電視臺進行播放，當人們逐漸喜愛上這些汽車人的時候。再將之前生產的玩具出口給中國。也就是說，動畫片發行所得的利益已經不重要了，經營者早就將贏利的重點放在了衍生品的銷售上。

嬰童產業動漫營銷興起

嬰童產業動漫營銷興起的原因

中國嬰童產業動漫營銷興起的原因一方面是源于國產動漫產業的興起。近些年來，國家大力扶持原創動漫，這直接導致了國產動漫市場的上位。各地動漫產業發展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際yiliu的動漫產業中心；上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業鏈。在利好政策推動下，我國原創動漫產業正以勢不可擋之勢迅速發展。

另一方面，隨著嬰童產業的日益擴大，渠道商和消費者每天接收到的品牌和產品的信息非常之多，行業競爭加劇，企業家、渠道商和消費者三大群體的品牌意識日益強力。而服務營銷、體驗營銷、落地動銷這些傳統的營銷模式，不能為企業的發展提供強有力的品牌意識塑造。但是，通過將動漫和品牌有機結合，將動漫形象和品牌融于一體，對于企業和品牌形象的塑造以及知名度、影響力的提高都有非常大的助益作用。

嬰童產業動漫營銷的模式

目前，在中國嬰童產業，動漫營銷模式主要有兩種，一個是動漫授權模式，另一個就是自主動漫品牌開發。

動漫授權目前主要以形象授權為主要形式，該模式目前在嬰童用品行業已非常普遍，突出代表為迪士尼旗下卡通形象的授權。這類動漫營銷模式的優勢是成本和所需時間相對較低，不利之處是在于該動漫形象和品牌的緊密度不夠，對于品牌意識的建立效果較弱，而且市面上容易出現同名或類似產品。

自主動漫品牌開發是這一兩年來逐漸在嬰童行業開始發展起來的一種動漫營銷模式，目前主要集中在嬰童鞋服和洗護用品領域較多，如爹地寶貝品牌打造的《神奇哈褲》動畫片。

自主開發動漫形象的好處是，動漫品牌和品牌產品的擁有緊密黏合度，不會和其他動漫品牌產品產生混淆或類似情況，大眾在看到該動漫品牌時能夠及時聯想到該品牌產品。但是，這種模式相對于動漫形象授權來說，需要發費大量的資金成本、人力成本和時間成本，對于企業自身的實力要求較高。

那么，自主打造動漫品牌是怎么運行的呢？接下來，小編就以爹地寶貝動漫營銷項目為例，和大家詳細講述下這種模式的操作。

爹地寶貝動漫營銷模式解讀

爹地寶貝動漫營銷發起初衷

2015年，是爹地寶貝紙尿褲品牌成立的十周年，為了迎接品牌第十年的到來，爹地寶貝從2014年開始，便著手進行品牌形象的轉型升級。

了解爹地寶貝品牌的人都知道，早在多年前，那時，紙尿褲明星代言尚屬罕見的時候，爹地寶貝就先后邀請了浙江衛視知名主持人華少和有“亞洲小旋風”之稱的林志穎作為品牌形象代言人，并獲得了美國華納公司《貓和老鼠》的形象授權。2014年，爹地寶貝經過近是十年的發展，銷售在行業內已經躍居前十。但從市場調研得知，用戶對爹地寶貝印象都還停留在比較保守、不夠清新、識別度低的記憶。而現在的父母親都已經是85后，甚至90后，他們對品牌的喜好度和印象有直接的關聯，現有的VI形象直接影響爹地寶貝的品牌認可度。

因此，一直走在行業爹地寶貝了解到品牌發展轉型的需求，開始著手進行品牌VI形象的升級，開啟品牌自有動漫形象的打造和品牌影響力的升級。

爹地寶貝動漫項目創作目的

談及爹地寶貝動漫營銷項目的發起目的，爹地寶貝公司有關負責人表示，希望通過有吸引力的動畫片和卡通形象，培養品牌和產品粉絲，提升消費者粘性，傳遞爹地寶貝“為愛呵護”的品牌核心理念；

通過動漫為品牌及產品增值，提升品牌高度，建立完善的動漫VI體系，融入品牌視覺體系，助力企業向嬰童相關行業和紙品行業發展。

爹地寶貝動漫營銷項目介紹

爹地寶貝動漫營銷項目是爹地寶貝攜手中國十大動漫企業——功夫動漫旗下美國漫工廠公司、聘請美國《貓和老鼠》埃里克·肖等美國優秀團隊作為項目主創，整合全國各地頂尖動畫創作人才匯聚中、美、中國臺灣多地動畫界“大腕”組成動畫界超強陣容傾力打造爹地寶貝紙尿褲大型3D動畫項目《爹地寶貝之神奇哈酷》，將童真和愛傳遞到世界每一個角落。

爹地寶貝3D動畫《爹地寶貝之神奇哈酷》會通過央視、各省級衛視、各大少兒衛視頻道、以及數百家地級市電視臺的黃金時段輪番播出。

在各大網絡視頻網站平臺同時上線用收視率創造出上億廣告價值促成爹地寶貝嬰童產業快速發展，同時帶動文具、玩具、食品等周邊產品熱銷未來。

此外，爹地寶貝還將持續推出爹地寶貝大電影、全國舞臺劇巡演、網絡游戲、手機APP等系列動漫營銷項目實現《爹地寶貝》兒童全產業鏈營銷，實現品牌影響力與銷售力雙贏。