新希望乳業全面發力“鮮戰略3.0”

近日，新希望華西乳業舉辦的“開啟牛奶新鮮時代”產業升級新聞發布會上透露，該公司將升級“鮮戰略3.0”，全面刷新產業鏈，著力打造消費者最信賴的品牌。而作為該公司“鮮戰略3.0”的代表作品之一，國內首款保質期為3個月的零添加有機純牛奶——鉆“時”澳特蘭也于當天上市，一舉刷新了國內高端常溫牛奶的保鮮紀錄。

近年來，新希望乳業在全國大力推進“鮮戰略”——旨在通過打造完整鮮奶產業鏈，實現牧場、工廠、市場的三位一體，從而保證“從牧場到餐桌”各個環節的無縫連接，讓消費者每天都能喝到安全放心、營養健康的優質鮮奶。

為了不斷鞏固行業地位、完善產品布局，新希望乳業與新西蘭皇家農科院等國際頂尖科研機構達成戰略合作，聯合眾多營養專家力推產品創新升級，通過一系列專業研究和精心試驗，陸續推出了國內款以時間定義的鮮奶產品“24小時巴氏鮮牛乳”，以及風靡各地的城市記憶系列酸牛奶，在市場上廣受消費者歡迎。

此次該公司推出的鉆“時”3個月澳特蘭有機純牛奶，從牧草到牛奶形成全環節有機食物鏈，天然無污染。在生產環節，嚴格遵循有機食品標準生產、采集、加工、包裝、貯藏、運輸，形成360°有機牛奶生產鏈，并通過OFDC權威機構嚴格認證。

在聚焦產品升級的同時，新希望乳業按照集團董事長劉永好“用互聯網精神改造現代農牧業”的戰略構想，積極主動地擁抱互聯網，通過充分尊重并傾聽用戶需求，與用戶一起眾創產品、迭代體驗，積極探索“傳統行業+互聯網”創新模式。去年10月，新希望乳業與順豐優選合作推出了首款互聯網定制牛奶——云牧場，率先實現了牛奶從原產地、銷售、物流等各個鏈條環節的優選監控；進入2015年，新希望華西乳業在產業鏈迭代、新廠搬遷同時，再次創新探索B2C平臺跨界，用“互聯網+綠色”模式，全面發力“鮮戰略3.0”。

此次澳特蘭有機純牛奶與精準有機電商平臺——尚作有機達成戰略合作，打通了“互聯網+綠色”體驗通道，用戶只需動動手指，即可在尚作有機App、電商平臺下單，享受新鮮牛奶直送到家的優質服務�！霸撃Ｊ绞沟霉�應鏈效率得到優化，讓用戶花更少的錢，就能買到更新鮮更營養的有機牛奶�！毙孪Ｍ�華西乳業公司總經理朱川表示，通過為用戶打造線上線下無差別的一致性體驗，推動新希望乳業實現從生產銷售型企業向消費者供應型企業的戰略轉型。

記者還了解到，作為新希望乳業在西南地區的旗艦工廠，新希望華西乳業郫縣新工廠也于今年底落成投產。該工廠還與瑞典利樂包裝（中國）有限公司、德國基伊埃工程技術有限公司等全球頂尖跨國企業展開合作，積極引入國內、國際yiliu的先進工藝和生產設備，其現代化程度將在西南地區首屈一指，是目前新希望乳業旗下最具規模效應和標準產能的樣板工廠。該工廠的投產將進一步提升渠道產能、優化生產流程，為新希望乳業加快實施“鮮戰略3.0”做好產業鏈布局。

“‘互聯網+’、大數據及新型通訊科技等的層出不窮，使得乳制品市場正在經歷前所未有的變化和挑戰�！毙孪Ｍ�乳業總裁席剛表示，該公司將繼續堅持鮮奶戰略不動搖，以質量提升打造品牌核心競爭力，著力構建全程可追溯、更透明的食品安全產業鏈，為消費者不斷提供創新產品與服務，在3～5年內將新希望乳業打造成用戶最信賴的中國乳業品牌。