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力挺消費新供給
事件：今年以來，政府出臺了一系列穩增長、促消費措施。政策內容涵蓋了消費的多個方面，包括加強與消費相關的基礎設施建設（提高光纖到戶比例、推廣國家智慧城市試點、加快高速寬帶網絡建設等）、降低部分消費品消費稅率、調整免稅購物政策、推動新能源汽車普及、規范養老機構服務收費、鼓勵民間資本參與養老服務業發展、促進旅游業改革等。十八屆五中全會公報強調消費將為經濟持續增長提供動力，要力促消費升級。此外，國務院在11月連發兩文力挺消費新供給。11月22日，國務院發布《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》，11月23日又發布《關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》。11月23日的《指導意見》指出，以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容的新消費，特別是服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費、農村消費等重點領域快速發展，將引領相關產業、基礎設施和公共服務投資迅速成長，拓展未來發展新空間。
點評：今年政府促消費政策不僅密集出臺，而且內容涵蓋面廣泛。今年促消費政策著力點主要在于部署消費升級來引領產業升級，并通過制度創新、技術創新、產品創新來增加新供給，滿足創造新消費。消費結構升級旨在引領消費的供給，通過解決供需矛盾來刺激經濟，創造新消費，從而形成新動力。
奶粉配方注冊新政獲新進展
奶粉行業將迎來洗牌
事件：醞釀近一年的奶粉配方注冊新政即將正式落地。12月9日，國家食藥監總局公布《食品安全法實施條例》修訂草案（以下簡稱“意見稿”）正式征求意見。對于備受乳業關注的奶粉注冊配方數量問題，意見稿規定“同一企業申請注冊的同年齡段產品配方應當具有明顯差異，并有科學依據證實，原則上每個企業不得超過3個系列9種產品配方。意見稿對奶粉注冊配方數量的規定更為嚴苛。9月2日，國家食藥監總局發布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法（試行）》征求意見稿，規定”每個企業不得超過5個系列15種產品配方“。
點評：嬰幼兒奶粉產品配方和品牌數量減少，可以進一步提升該行業的集中度，讓好的品牌脫穎而出，使一些不符合標準的中小品牌淘汰出局。據不完全統計，現在市場上有4000多個嬰幼兒奶粉品牌。業內人士預計，新規實施后未來將有80%以上的品牌被淘汰出局。不過，新規對一些大品牌奶粉企業影響有限，因為這些企業并不存在品牌過多的問題。以惠氏為例，其嬰幼兒奶粉僅有S-26金裝系列和S-26鉑枕系列共7個品牌。由于新規實施在即，乳企擔心一些品牌會被整合出局，已開始對一些產品甩貨。今年”雙十一“期間就有不少乳企品牌低價清理庫存�！彪p十二“當天，乳企又掀起新一輪促銷大戰。
“黑五”狂歡：消費痛點待解決
事件：由于中國消費者巨大的海外購買力，今年”黑五“待遇和地位得到了非常大的提升。消費者不僅能夠在亞馬遜中國上以同價直接購買亞馬遜美國的商品，憑支付寶賬號在梅西、布魯明代爾等美國百貨官網上采購，還能通過洋碼頭上2萬多名認證買手掃貨……除了下單這一環節變得越來越便捷和人性化以外，海購在物流、售后等環節相比以前更規范。當然，這些都離不開亞馬遜中國、小紅書、eBay等一干跨境電商平臺在巨大利益刺激下的創新。11月27日”黑五“當天，亞馬遜海外購的銷售額增長明顯，為”雙十一“當天的9倍，達到去年同期的5倍。支付寶公布的數據顯示，今年”黑五“整體成交額比去年增長近30倍，訂單額增幅則近35倍。
點評：”黑五“帶來了新的購物風潮，讓國內消費者改變了消費行為。業內人士認為，今年跨境電商”黑五“促銷具有全球化、移動社交化、規�；�、中高端化四大亮點。但跨境購物也因產品質量、假貨、發貨慢、快遞時間長、退換貨難等問題，成為投訴的重災區，尤其是一些跨境母嬰類電商的紙尿褲、奶粉等售假問題最為明顯。如此多的痛點，能否倒逼跨境電商們反思與改進，并帶來整個行業的洗牌，讓我們拭目以待。
跨境電商熱持續升溫
事件：跨境電商發展勢頭正猛，投融界統計數據顯示，2015年跨境電商單個項目平均最低融資額達5650萬元。除了本身擁有雄厚資金作為支撐的阿里、京東等外，很多創業公司也相繼收獲了大筆融資。今年1月，洋碼頭就爆出已完成1億美元B輪融資，創下當時跨境電商行業的融資新高。但這個紀錄很快就被追平、打破，3月，辣媽幫宣布獲1億元C輪融資，估值達到10億美元；蜜芽網則在9月放出1.6億美元D輪融資消息。主攻母嬰品牌市場的貝貝網自2014年成立以來，已獲得3輪融資，跨境業務自今年下半年起就已實現月銷百萬單。
點評：雖然2015年是資本由熱轉冷的一年，但多家跨境電商拿到的大額融資反映出資本市場對該行業持續看好。中國電子商務研究中心數據顯示，2015年上半年中國跨境電商交易規模為2萬億元，同比增長42.8%，占中國進出口總值的17.3%。據商務部預測，2016年中國跨境電商進出口貿易額將達6.5萬億元。在資本支持下，大佬小弟面對新興市場都要從頭摸索，既競爭又共生，一同培育推動市場向萬億級別進軍。據了解，目前還未出現一家消費者普遍認同的跨境電商平臺。在這個新興的風口，各家企業的起跑線沒差太遠，早期的發展會依靠政策紅利、價格優勢、品類豐富度，但最終還是會回歸到零售層面的競爭——品牌、供應鏈和服務體驗，需要有能力不斷提高復購率。
“史上最嚴”《食品安全法》實施
事件：4月24日，被稱為”史上最嚴“的食品安全法修訂草案經十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過。10月1日，修訂后的《中華人民共和國食品安全法》（下稱新食安法）正式實施。12月9日，國家食藥監總局按照最嚴謹的標準、最嚴格的監管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責”四個最嚴“的要求，起草了《食品安全法實施條例》修訂草案并公開征求意見。
點評：新食安法主要呈現”新“和”嚴“兩個特點。所謂”新“，其內容從104條增加到154條，對原有70%的條文進行了實質性修改；法律文本從1.5萬字增加到3萬字。所謂”嚴“，新食安法對一些嚴重危害人體健康的食品安全違法行為體現了”刑事責任追究優先“，首次明確規定了行政拘留處罰，并首次以法律的形式明確行刑銜接的機制和要求。
新食安法彌補了原食安法中的一些缺陷和漏洞，強化了對各類食品安全的預防及懲戒措施，增強了執法手段的可操作性，可謂是一部較為完善的法律�！笔飞献顕馈暗男率嘲卜�，需要”史上最嚴“的實施行動來保證，需要本著推進法治的精神，從思想上、行動上高度重視貫徹執行新食安法，并借助它構建起卓有成效的食品安全生產、流通、監督管理體系，構筑起食品安全的堅固屏障，形成食品領域的良性發展格局。
消費品進口關稅降稅擴圍
促國內消費品品質提升
事件：4月28日，國務院常務會議決定，為完善消費品進出口政策，豐富國內消費者購物選擇，對國內消費者需求大的部分日用消費品開展降低進口關稅試點。今年6月1日起我國降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率。14個稅目商品的關稅平均降幅超過50%。
財政部新聞辦公室12月9日透露，2016年1月1日起我國調整進出口關稅，屆時箱包、服裝、電動汽車零部件等產品都將降低稅率。
點評：擴大日用消費品進口關稅的降稅范圍，降低進口關稅稅率相對較高、進口需求彈性較大的相關產品，這是中國引導消費回流的重要舉措之一。導致中高端消費”外熱內冷“的重要原因之一是價差。中國較高的稅率是產生價差的重要原因之一。擴大日用消費品進口關稅的降稅范圍，在一定程度上有助于縮小境內外商品價差。
另外，從長遠來看，在國家鼓勵進口的策略下，國內外品牌價差縮小，特別是洋品牌大范圍進入國內市場后，會倒逼國內企業參與到高檔商品的生產中，進而實現轉型升級。
當前我國消費需求正在轉型升級，迫切需要有滿足高端消費需求的、有品質保證的國內商品供給。擴大日用消費品進口關稅的降稅范圍可以起到一種刺激競爭作用，促進國內消費品的檔次提升、產品升級。
O2O創業公司遭遇資本寒冬
亟待回歸商業本質
事件：近兩年大火的O2O創業項目一度引來大量資本的青睞，如在配送、洗衣、洗車、美容、家政等多個細分服務領域，往往都會出現數十款應用，很多都會利用風險投資來提供補貼，借此吸引供需雙方入駐。但今年夏天以來，由于盈利模式不清晰、運營陷入困境，或者”燒錢“過猛、投資斷檔等原因，加之巨頭爭相布局、集團作戰，一批O2O企業遭遇生死危機，有的甚至停業或倒閉。業內不少觀點認為O2O已遭遇”寒冬“，一場大洗牌已然開始。
點評：風來了，并不是所有的豬都會飛。O2O創業公司的慘烈值得反思，市場需求是否真正存在，盈利模式是否可行和清晰，怎樣避免產品和服務同質化，如何提升用戶體驗，以及以錢續命的商業模式能否持久……有專家支招，O2O創業者在經營困難的時候還是要努力爭取融資，哪怕是折價、稀釋股份，因為資本有可能是扭轉勝負甚至決定生死的重要因素。從整體來看，投資熱度降下來對O2O創業者來說其實是一件好事，因為這迫使更多人回歸到怎樣更好地滿足消費者需求和提升服務上。對于資方來說，越”冷“的時候反而是適合投資的時候，因為投資人越有機會挑到更好的團隊。實際上，娛樂、旅游、教育等領域還是存在大量的創業機會和投資機會的。
電商巨頭加速布局農村生態圈
鮮活農產品流通環節減少
事件：從2014年開始，電商巨頭均加快了進軍農村的步伐，這一趨勢到2015年更加凸顯。阿里巴巴上市后即推出了”千縣萬村“的農村戰略，宣布將在未來的3～5年內投資100億元，建立一個覆蓋1000個縣、10萬個行政村的農村電子商務服務體系；京東宣布在今年將開500家縣級服務中心、招募數萬名鄉村推廣員，以實現服務7億農民的大夢想；蘇寧云商則希望，在5年內建設1萬家蘇寧易購服務站，覆蓋全國1/4的鄉鎮。電商巨頭”進村“的攻勢已不只表現在進村刷墻，向農民宣貫，也有更多實質的投入，包括頻繁與各縣市政府建立合作，設立服務站點、鋪建物流、儲備人才、拓展農民信貸，這都顯示出電商巨頭加速布局農村生態圈的決心。
點評：一腳踏出國門，開拓全球購，一腳深入農村，發展農村電商是這兩年電商巨頭爭先恐后做的兩件大事。尤其是在2015年國家出臺了一系列鼓勵支持農村電商發展的紅頭文件后，電商”進村“進程加速，更有執行藍本，也更有動力。農村電商主要涉及兩條主線，一條是工業品下鄉，另一條是農產品進城。一方面是要讓身處農村的老百姓也能享受到城里人的商品資源，消弭信息的不平等、消費的不公平；另一方面則是要通過電商手段幫助農民創收致富，以獲得更好的生活，也讓鮮活的農產品減少流通環節，端上更多人的餐桌。此等利國利民的好事，電商企業還是要走得更快些，政策也要更給力些。
“雙十一”電商銷售再創新高
實體零售絕地反擊
事件：11月12日零時，2015年天貓”雙十一“的成交金額定格在了912億元，再次刷新了這一年一度網購狂歡節的歷史紀錄。11月11日11點50分，天貓平臺的交易額就已經超過了2014年”雙十一“全天的571億元。這一天，另一電商巨頭京東公布的數據顯示，京東2015年”雙十一“期間舉行的”大牌盛宴，爽購11天“活動在11月11日進入高潮，當天下單量超過3200萬單，在17時就超越去年當日2000萬單的成績，同比增長130%。蘇寧易購數據顯示，今年”雙十一“線上線下全網訂單量同比增長358%，其中移動端訂單量同比增長67%，線下銷售同比增長153%。在”雙十一“電商銷售再創新高的同時，實體零售在”雙十一“也紛紛投入戰局，收獲頗豐，包括麥德龍、大潤發、華潤萬家、大商集團、沃爾瑪在內的零售巨頭都交出了華麗的成績單，讓”雙十一“不再上演電商企業一方唱主角的消費大戲。
點評：2015年”雙十一“已走入第七個年頭，盡管業內對這個網購狂歡節已有”七年之癢“紅利被耗干的疑慮，但各大電商企業仍一早就實施布局、廣撒網、投重兵戰略，強攻這一年一度的消費盛宴，也的確再一次迎來奇跡。同時，隨著2014年零售業線上線下交叉融合趨勢顯現，”雙十一“正逐漸成為走向全渠道的狂歡盛宴。實體零售企業不僅以更為積極的姿態參與其中，牽起電商平臺的手一起布局，也借由各自特點，甚至提前搶灘，拉長戰線。做得更多，期待也更高，當然它們也都有所收獲。而這一切，都讓這場起初由電商平臺造出的節，終引實體零售全身投入的盛宴越來越具亮點。只是明年”雙十一“，紀錄還會被打破嗎？
電商領域掀起并購潮
整合才是關鍵
事件：2015年電商領域的并購潮始于2月。2月14日，滴滴打車與快的打車閃電合并。4月17日，58同城發布公告，正式宣布與趕集網合并。5月22日，攜程發公告宣布戰略性收購藝龍37.6%的股份，總價約4億美元。8月10日，阿里巴巴集團與蘇寧云商集團股份有限公司共同宣布達成全面戰略合作。根據協議，阿里巴巴集團以283億元戰略投資蘇寧云商，成為其第二大股東。10月8日，美團和大眾點評雙方確認合并消息。10月17日，阿里巴巴集團宣布以每股ADS（美國存托憑證）26.6美元的價格收購優酷土豆全部流通股份。邀約完成后，這項收購估計會耗資超過45億美元。10月26日，攜程和去哪兒宣布合并消息。11月11日，1919酒類直供發公告宣布與購酒網達成戰略合并。11月24日，商業城發布重組預案，其擬以15億元并購宜租車聯網。12月8日，校園O2O領域的領袖企業8天在線正式對外宣布，已經完成了對校園創業公司”夜購“的并購一事。
點評：繼創業企業激增和創紀錄的風險投資浪潮之后，投資者紛紛調整自己”燒錢換市場“的戰略，2015年中國互聯網企業掀起了一股并購潮，越來越多的同一領域的企業選擇結為一體。這也將是互聯網行業未來兩三年的發展趨勢。彭博社統計數據顯示，今年以來中國企業的并購規模達4132億美元，較2014年同期增長75%。其中，國內互聯網產業的并購規模達556億美元，同比增長了近三倍。但是合并只是一個起點，合并后的生死存亡才是關鍵。只有產生1+1﹥2的協同效應，才能在并購后進入新的發展階段。
