綠色公益助力全民生態 蒙牛斬獲傳播界“奧斯卡獎”

近日，中國以品牌傳播運動為評估對象的營銷傳播獎項，被譽為營銷傳播界“奧斯卡獎”的“2011中國艾菲獎”揭曉，蒙牛憑借“生態行動助力中國”活動獲得媒體時效銅獎，并贏得了更多的掌聲，因為這是一個因公益創意而獲獎的作品，而蒙牛也成為中國乳業獲此殊榮的企業。

據介紹，已覆蓋了全球40多個國家和地區的艾菲獎(EFFIEAWARDS)由美國營銷協會(AMA)于1968年創立，2003年引入中國。中國艾菲獎秉承了國際艾菲的理念，與歐美等國的艾菲獎執行同一評審標準，具有同等的國際權威性，是業內最權威的互動評審平臺。蒙牛的獲獎，不僅是企業文化傳播在更高層次上獲得肯定，更成為中國綠色公益行動日益受到國際關注和認可的重要標志之一。

據介紹，由蒙牛啟動的“生態行動助力中國”大型生態體驗活動已連續開展了兩年，在全國30多個大中城市通過包裝回收、終端巡展等方式，傳播綠色理念，倡議大眾支持生態事業，讓公眾參與到生態文明的建設當中。這種融合愛心、責任、奉獻等人文因素的活動，得到無數消費者的肯定，并主動參與到包裝回收等綠色公益行動中來，目前蒙牛已完成回收包裝60萬個。

今年，作為“生態行動助力中國”活動的第二季，蒙牛在全國舉行了六站八場綠色公益演唱會，為生態行動吶喊加油。宋祖英、姚明、濮存昕、章子怡、莫文蔚、汪峰等五十余位明星為蒙牛站臺，親身示范包裝回收等綠色行為，引起百萬粉絲熱烈響應，形成轟動效應。而許晴、黃曉明等明星為此活動拍攝的兩支生態公益視頻，通過網絡平臺更是影響125萬人之多。蒙牛的策劃的一次生態行動，最終成為全民演繹的一部“生態大片”。

憑借腳踏實地的綠色實踐，蒙牛今年更成為國際頂級盛會——世界園藝博覽會的乳業全球合作伙伴，將“生態行動助力中國”的舞臺搬進世園會，與更多國際友人分享來自中國乳業的綠色。根據2011年3—9月百度指數的對比分析，蒙牛的媒體關注度持續高于競品。而以“我是多多”名字出現的蒙牛世園會官方微博，更在不到半年的時間內粉絲即超過42萬，儼然“相當于一張中型都市報”，成為蒙牛綠色傳播主要陣地之一。

事實上，“生態行動助力中國”只是蒙牛綠色實踐的一個小“角落”�？v觀蒙牛近年來的公益行動，已逐漸組合成一場“綠色接力賽”�，F代營銷之父菲利普•科特勒所說，“營銷不是以精明的方式去兜售自己的產品，而是一門創造真正客戶價值的科學�！边@句話，可作為蒙�！吧鷳B行動助力中國”榮獲艾菲獎的注腳。蒙牛的公益實踐，正在助力整個中國綠起來。