童裝市場發展淺析

隨著嬰兒潮的到來，專家預計未來兩年我國童裝市場還將有更大突破，預計銷售利潤將達到五千億元!而從勞動保障部門的數據可以證明，童裝領域的潛在價值將成為中國下一階段投資就業的又一個高增長行業，2010年童裝消費時尚將成為新的投資焦點。

從國家統計局得到的調查數據顯示，目前中國0到16歲兒童有3.8億，而我國城鎮居民對童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，其增長率一直保持在驚人的市場還遠遠沒有進入飽和期，也就是說相對成人服裝市場，童裝的需求將更加巨大，伴隨而來的投資市場也將更加火熱。

也許正是看到了童裝市場的巨大潛力，很多原本從事成人服裝制造的企業也加入到童裝市場的競爭。

國際品牌1ABC童裝2紅綠藍3OK100童裝4巴拉巴拉5比比我童裝6貓和老鼠7黃小丫8安徒生9童夢童裝10巴比兔進入童裝市場。巴拉巴拉作為中國銷量最好的童裝也是有著名的森馬集團開發。

國內外運動品牌巨頭發力童裝市場更重要的原因是，中國童裝市場正呈現群龍無首的局面�！爱斍拔覈鴵碛�5萬家服裝生產企業，而專門生產童裝的企業還不到200家，歷經20余年的發展，國內童裝市場依然沒有領軍品牌�！敝袊�服裝協會童裝分會秘書長劉嘉告訴記者，目前童裝產量僅占全國服裝總產量的10%左右，童裝產業格局中國內外品牌童裝各占一半。而在國內廠商的市場份額中，只有30%童裝擁有品牌，其余70%還處于無品牌狀態。

這種機會無論是對國外童裝品牌還是對國內童裝品牌來說都是個很好的機遇，誰抓住了這個機遇誰就有可能分到更多的蛋糕。童裝品牌經營市場，其營銷策略是以滿足、高端消費需求為經營定位。該類市場特點是品牌化、時尚化和個性化，價格定位中、高檔；產品分銷渠道和營銷通路以大、中型城市百貨商場和開設童裝品牌專賣店為營銷終端，所定位的目標市場以城市居民為主，流動客為輔的消費群體。