看洋奶粉如何在約談中茁壯成“漲”

今天我們所談的還是關于洋奶粉漲價的事情。企業方面確認，近日發改委價格司召集了雅培、多美滋、惠氏、雀巢等6家洋奶粉生產商開會，了解乳品進口數量、價格、生產等情況。但日前，惠氏方面發出公告稱，旗下啟賦奶粉漲價8%.一方面是發改委的約談，另一方面是洋奶粉的頻頻提價，這不得不讓人感嘆：洋奶粉在約談中茁壯成“漲”！

惠氏啟賦系列提價8%

“現在惠氏啟賦1階段的奶粉沒有貨了，已經缺了一段時間，況且價格要上漲�！被菔仙坛�相關促銷員說，價格具體要上漲多少，得等通知，并且什么時候有貨也不敢保證。但之前惠氏啟賦1階段奶粉售價就已經是378元了，如調價有可能接近400元左右。

對于調價消息，惠氏方面予以了證實。該公司稱，從12月開始各地陸續調整“啟賦”產品價格�！芭浞侥谭塾肋h朝著更接近母乳的目標不斷進行研發并優化。由于“啟賦”的配方進行了優化，部分產品進一步提升了優質蛋白α乳清蛋白的含量，優化了蛋白質結構，同時為了符合新國標的要求，對部分營養素含量進行了調整，由此造成的生產成本的上漲是導致此次價格調整的主要原因�！被菔戏矫嫦嚓P負責人如此表示，調整后900克產品的零售價將達408元。

記者在超市還看到，多家洋奶粉都在推自己的高端品牌，雀巢、雅培等多個洋奶粉品牌都已陸續推出了價格300元以上的高端產品。如雀巢“超級能恩”的奶粉，1階段售價每罐308元；雅培也推出了聲稱丹麥進口的“菁智”1階段售價竟然高達每罐470元；而像合生元更是不走尋常路，推出的高端產品高達486元。

對此，有乳企和專家對這種拔高價位來牟取暴利的做法提出質疑。并認為，炒作“高端”的嫌疑最大。

洋奶粉在約談中茁壯成“漲”

2008年之后，洋奶粉漲價日益頻繁，兩年內就有三次較大的集體提價行為。根據東方艾格農業咨詢中心提供的統計數據顯示，2008年以來，經過三輪漲價潮，部分外資品牌奶粉價格已經上漲了50%左右!

事實上，早在2005年就有報道稱，外資品牌之間存在著或明或暗的價格同盟，洋奶粉漲價“步伐整齊、口號統一”。一位不愿具名的乳業專家曾揭露，外資品牌之間是有這種默契，一起漲價，對誰都沒有壞處。當原料奶價格出現上漲，從宣傳角度來講奶粉漲價的原因就成立了，有錢大家賺，何樂而不為呢？

中國乳業資深專家王丁棉曾表示“外資品牌這種默契是有的，但他們的做法比較聰明，為了逃避串價的嫌疑，每次都是錯開漲價，如1-2月有2家奶粉品牌漲價，其他家不漲，但7-8月，又會有2家奶粉品牌漲價�！辈谎远�喻，這樣可以有效地避開價格部門監管。

如果將漲價單純推給原料成本提高是不公平的。據調研公司Euromonitor統計，被約談的6大洋奶粉在國內奶粉市場份額約為40.1%，根據上市公司2010年財報，美贊臣毛利率62.3%，澳優54.8%，比國產奶粉至少高出10%。而國產奶粉中像飛鶴一樣采用先進濕法工藝的成本普遍比洋奶粉高。

細數洋奶粉

從2011年初至今，幾乎每隔兩三個月就能傳來奶粉漲價的聲音。3月，美素部分奶粉漲價，價格漲18到31元不等。漲價理由為產品升級，成本上升。5月，發改委價格司約談雅培、多美滋、惠氏、雀巢、美贊臣、澳優等6家“洋奶粉”企業。6月，雅培、雀巢、美贊臣等先后提價，雅培漲價10%，雀巢漲約20元。理由為產品升級、更換新包裝、成本上升等。7月，惠氏金裝健兒樂、幼兒樂、學兒樂提價，漲價幅度為10%到15%。包裝上增加了“全新升級”字眼。經過漲價后，洋品牌的高端進口奶粉1段產品價格都達到300元以上，價格最高的雅培菁智1段每罐高達470元。

目前國內奶粉品牌陷入信任危機，洋奶粉卻在這種時候頻頻提價，誰對誰錯，我們沒有辦法評價。我們期待約談能夠有所成效，讓老百姓們都能買得起奶粉。