婦女經濟消費觀念大轉變,品牌消費成熱點

    孕婦用品、嬰童用品產業被譽為21世紀的朝陽產業。相關統計顯示，美國2003年孕婦裝市場的銷售額高達12億美元；在不足700萬人口的中國香港，也有六十余家中型以上孕婦服飾專賣店，每家營業額超過千萬港元。中國內地孕婦裝行業“錢景”同樣誘人，2006年銷售額已達10億元，進入2007年以來，受“金豬年”、“奧運寶寶”等因素影響，我國又迎來一個新的生育小高峰。據預測，未來3-5年，我國孕婦裝市場的銷售額將達30-50億元，這被一些媒體和研究人士形象地將其稱為“大肚子經濟”，認為其具備無限潛力。

    目前，我國每年新增人口數為1600萬左右。城市新增孕婦數在1000萬以上，孕嬰用品的消費客戶占城市人口的3%左右。另有調查顯示，每個孕婦每月的支出總額為2000-5000元。換言之，整個孕嬰用品的市場需求達上百億元。預計到2050年人口總數將達到峰值16億，所以孕嬰市場將在近50年內總體保持穩定擴增。
    孕婦裝市場的消費主體也悄然生變，上世紀80年代出生的人群，正逐步成為孕婦裝市場的生力軍。以往人們覺得懷孕后大部分時間要呆在家里，沒有必要穿得漂漂亮亮，加之孕婦裝頂多只能穿幾個月，屬于短期一次性消費產品，并不熱衷于花錢在購買孕婦裝上，很多人甚至向別人借穿，也有些人根本不穿孕婦裝，直接找一些大尺碼的服裝臨時穿一下就應付過去了。
    相比而言，“80后”人群成長的環境較優越，對時尚比較敏感，更加注重產品的質量和品牌的知名度、認同感。據業內人士介紹，現在年輕媽媽們選擇孕婦裝，更多的是為了一份好心情，當穿上款式不錯的孕婦裝后，孕婦的心態也會隨之改變，更舒心放松，對胎兒發育也將有所幫助。另外，許多有特殊功能的孕婦裝對胎兒保護也起到了不可忽視的作用，很受白領青睞�，F在很多白領懷孕后還要繼續上班，為了更好保護胎兒，一件質量可靠的防輻射孕婦裝必不可少。
    業內人士介紹，我國孕婦裝市場發展早期，基本上以一些區域品牌為主，可謂“群雄割據”。經過多年的發展，孕婦裝市場也走過了自然淘汰和整合的過程，加入的競爭對手實力越來越強、起點越來越高，一些具有系統資源整合能力、注重品牌運作的企業開始脫穎而出。