童鞋市場空間逐年遞增,品牌銷售才是制勝之道

    童鞋市場是制鞋行業中極具增長潛力的市場之一，也是制鞋行業中一個相對特殊的產業。目前國內童鞋市場發展狀況如何？童鞋業的發展潛力和前景又如何呢？這些關于童鞋發展的問題已成了業界關注的熱點。 
    目前，中國3-12歲的少年兒童約為2.3億人。每年約有3000萬的新生兒出生，按現階段中國城鎮化比率45％推算，本年齡段城鎮兒童人口達到1億人。根據有關數據統計，童鞋產品每年有近300億元的市場容量。隨著現代人們的生活水平越來越高，父母對子女的生活投入越來越大，兒童消費呈現出明顯的個性化、購買主動化的趨勢。所以，童鞋的市場空間將逐年高速遞增。 
    但目前國內的童鞋市場還處于起步階段。相關數據顯示，國內童鞋市場總量約在300億元左右，且近年來正在以很高的速度遞增，業內人士預測國內童鞋的潛在市場至少1000億元。目前的市場中，國際品牌只占2成，國內品牌只有1成份額。  
    我國的童鞋業在整個制鞋行業中所占比例較小，品牌缺失現象也較為嚴重。據權威部門的調查數據顯示，目前國內童鞋市場約70%是無品牌競爭，20%是進口品牌童鞋，國內品牌僅為10%，國內童鞋的市場競爭力較弱。 
    國產品牌童鞋缺乏競爭力的主要原因在于缺乏針對兒童生理特點的研究，設計與市場脫節，市場住處不暢。目前，國內很多童鞋無論是從款式到材料，都是參照成人鞋來做的，整個款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。要設計出一雙好的童鞋，不僅要保護孩子的腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長發育規律及生理機能特點的功能。因此，對于兒童鞋設計研發人員的要求是，至少應掌握兒童腳部生長發育規律及其心理需求，同時對材料工藝也要具備相當的知識。
    對于童鞋行業來說，渠道無疑將是未來童鞋市場競爭的主戰場，但品牌更將是企業參與角逐的堅強后盾，可以肯定的是，今后誰的品牌運作成功的操作了渠道環節，那么誰就將立于未來童鞋市場競爭的不敗之地！
    如今消費者更注重所消費產品的文化性，在購鞋時，更注重的是品牌，以及品牌所包含的文化內涵。從一定程度上說，消費升級是一個永無止境的趨勢。隨著企業品牌文化的不斷發展，其對消費的影響力逐漸增強，反過來也促進了消費者消費意識的提高。同其他傳統加工類產品相似，我國制鞋業仍處在產業鏈的末端，我國對國際市場鞋類分銷的中間環節還缺少控制能力，對零售環節的網絡建立還處在初始階段。出口產品附加值低，單位能耗產生的產值低等，都迫使我國制鞋產業一定要調整結構，改變原有的貿易增長方式，從而贏得競爭勝利。