廣東玩具禮品業冰火兩重天 自主創新企業逆勢

    去年以來，受到國際金融危機的沖擊，以東莞等地區為主的廣東玩具禮品業集體遭遇了出口“寒冬”， 但廣東汕頭市的澄海區卻與眾不同，今年1季度的出口不降反升。當地多方人士普遍認為，澄海玩具禮品業依靠自主經營、自主創新，發展自有品牌是關鍵。
    廣東省有兩個主要的玩具生產基地，一個是東莞地區，另一個是汕頭市的澄海區。近年來，中國玩具在國際玩具市場上的銷售量占到70%，其中，以東莞和澄海為主的廣東玩具出口量占到全國出口總量的80%左右。
    去年10月中旬，受到國際金融危機的沖擊，在東莞地區，全球最大的玩具代工商之一——合俊集團，同一天宣布了旗下兩家工廠倒閉的消息。珠三角地區的玩具禮品業集體遭遇了出口“寒冬”。
    但令人驚訝的是，澄海區的玩具禮品業卻出現了一支獨秀的局面。被當地稱為最叫得響品牌的奧飛動漫公司，出口不降反升。這家公司的董事長蔡東青說：“這樣的金融危機下，我們不但沒有受到影響，還有很好的發展，今年第一季度的環比增長50%，同比增長15%�！�
    對于今年一季度全區整體的玩具出口形勢，澄海玩具協會會長郭卓才很樂觀�！敖衲陱恼�府統計的數字來看，1月份同比增加18.6%，3月份同比增加67%�！�
    記者在采訪澄海區政府官員、企業和協會相關負責人時，他們普遍認為，東莞和澄海，同為廣東兩大玩具生產基地，卻出現了冰火兩重天的景象。原因就在于貼牌生產和自主經營兩種不同的發展模式。
    澄海玩具協會會長郭卓才說：“外商的形勢不好，他就撤走了，一撤走我們這邊的外資企業就會停產、關閉。我們是自己的品牌，不是外商那到這里給我們來料加工的�！�
    奧飛動漫董事長蔡東青把企業的核心競爭力歸結為三個堅持：“核心的問題是我們公司我們堅持做一個創新型的企業，堅持自主創新，堅持發展自己品牌的道路，堅持建立自己的銷售網絡�！�
    陳少麟說，具備了這樣的自主創新，才能把中國制造變成中國創造，把價格戰變為價值戰，打造玩具企業的長久競爭力。這一點，澄海區整體上具備了這樣的基礎�！拔覀儸F在有三千家企業，基本上沒有外資獨資企業，也沒有外來資本，都是我們本地民營資本。按照經濟學概念說，是一個內源型經濟，這種模式有什么好處呢？就是我們這批企業家經過十多年的發展，從小作坊到小企業到小工廠，現在做到大企業甚至集團，都是這樣一步步扎實上來的，靠的是自有的資金自有的技術，創的自己的品牌。這點我覺得是跟深圳、珠三角一些以外資為主的企業是不同的�！�
    在自主創新方面，奧飛動漫一直有著自己的考慮。公司董事長蔡東青說：“除了要加大科技的投入外，未來玩具的發展一定要跟動漫產業結合。這時候我們開始轉型。我們在制作的每個玩具當中，給孩子感覺是好玩，但更重要是給它賦予生命，要給它賦予靈魂，于是我們就編故事、拍成動畫節目。你有了這個東西，就給孩子很好的想象，就像我們談美國的變形金剛。你看那個變形金剛為什么風靡幾十年，它背后是有故事的�！�
    對于這家公司的發展模式，澄海區區長陳少麟認為，這是玩具企業轉型升級的一個方向�！拔覀円荒昴贸�600萬，我們定了一下子3年，1800萬，你參與到動漫的，我就政府補貼你，或者政府支持你，實實在在推動這個事�！�
    事實上，在經濟危機中，出口量占70%的澄海玩具禮品業，單靠自主創新、自有品牌還不夠，畢竟，國外市場需求減少，自身的訂單也會受到影響。于是，積極開拓國內外兩個市場，成為當地企業和政府的努力目標。