重視玩具設計有利玩企走好品牌之路

    據有關資料顯示，目前，我國出口的嬰童玩具等各類玩具產品絕大多數貼著洋商標，中國企業自主開發生產的玩具不到總出口量的1/3，我國玩具自主品牌缺失的弊端越來越明顯，利潤空間也逐漸縮小，這種靠他人品牌打天下的狀況終究不是長久之計。我國玩具企業生產、經營要想徹底改變目前的現狀就必須強化自主品牌意識，而玩具企業要想走上自主品牌之路，首先必須加強和重視的就是玩具設計，只有有了符合市場需求的玩具設計才能夠使企業真正在市場中立足。
    我國一直是世界玩具生產制造、出口大國，但卻從來都不是玩具設計強國，玩具設計是我國玩具企業在發展過程中最大的短板。在我國大多數玩具企業中，所謂的玩具設計主要是根據客戶對OEM產品的要求，把客戶的設計進行進一步強化，這種沒有自主性的玩具設計造成了我國玩具企業只能依靠低廉成本創匯。而除此之外，玩具企業沒有自己的玩具設計還有原因，我國玩具企業用工成本、原料成本等一直都在上升，玩具企業的發展因此受到一定程度的限制，一直在生死線上掙扎，無暇顧及更深層次的玩具設計需求。如此被動的局面使玩具企業不可能，也沒有能力再花費人力和物力去提高玩具設計。
    我國玩具設計人才的缺乏 
    要改變我國玩具企業設計短板的現狀，真正使我國玩具企業的玩具設計水平得到提高，則加快玩具設計師的培養工作刻不容緩。而根據玩具協會此前的統計，目前我國內地玩具設計人才短缺嚴重。玩具設計師僅有2萬多人，而玩具從業人員卻有200多萬之多，設計師所占比率僅為1%，而發達國家一般為20%左右。如果想使玩具企業的設計能力得到發展，則我國玩具設計師至少還缺38萬。    
    據了解，全國現有400多所大學開設了動畫專業和相關課程，而設有玩具設計專業的院校卻只有十幾所。這些學校培養中專、高職和本科3個層次的人才，每年大概有400名左右的畢業生，根本無法滿足巨大的玩具人才缺口。  
    重視設計是玩具企業自主品牌之路的助推器 
    “設計人才非常重要�！边@是深圳市玩具行業協會秘書長劉艷芳在談到玩具企業自創品牌之路時說的話。我國玩具企業走出國門已經有三十多年的時間，在這三十年的時間里，我國玩具企業在不斷創匯的過程中從來沒有自主權，因為代工的生存模式使我國玩具企業在玩具市場的競爭中失去話語權。隨著經濟的不斷進步，我國玩具企業都急于擺脫這種境況。而我國玩具要從代工生產模式中走出來，并創立自己的自主品牌，重視玩具設計就是其中最最關鍵的一步，因為設計是玩具企業自主品牌之路的助推器。玩具企業只有有了自主的玩具設計才能夠在市場中進一步滿足消費者的需求，為擴大市場打下基礎；才能夠提高玩具產品的附加值，提高企業自身的利潤，擺脫以低廉價格為唯一競爭力的窘狀。
    我國玩具設計人才培養方式仍待考驗 
    雖然我國目前有一部分學校已經開始了玩具設計人才的培養工作，但是目前的情況是，很多院校把玩具設計專業劃歸工業設計學科，招生時就按照非藝術類學生考試，而開設的課程也是以打板、打樣、開模制造，材料選擇與應用，安全檢測，質量監控等具體生產環節為主，與創新設計相差甚遠。新增設的玩具設計與制造是否能填補藝術空白，尚無定論。 
    作為玩具企業來說，其產品的附加值，消費者的滿意程度，源頭都來自于玩具設計。玩具設計作為企業發展的戰略規劃的一個重要環節，在企業創建自主品牌和開拓市場中顯得愈來愈重要，因此，我國玩具企業在未來一個階段的發展之中，把玩具設計作為重中之重是非常必要的。
    有業內人士分析，一個優秀的玩具設計人才當然應該了解并熟悉玩具生產的所有環節，具有一定的審美判斷能力與藝術追求但又不排斥商業操作，既具備藝術設計素質又精通人體工程學、機械制造學、電子電工學與材料工藝學，又能夠獨立開發出新的玩具產品�？梢哉f，優秀的玩具設計人才應是文理兼通、藝商并蓄的復合型人才。我國玩具設計人才的培養方式和方法是否真正符合目前玩企的需求，仍需要時間的檢驗。