淺談我國玩企升級轉型路徑

    我國素有“世界玩具工廠”之稱，在我國的嬰童玩具等各類玩具企業中，有70%以上都是外向型企業，世界范圍內任何經濟形式的變動都會對我國玩具企業帶來重大的影響，而近期隨著歐美貿易壁壘漸高、人力成本上升及人民幣升值等等壓力的增加，我國玩具出口企業已經越來越不堪重負，由此也引發了玩具企業更加積極的尋覓轉型升級之道。而許多發達國家的經驗表明，在低成本競爭優勢逐步喪失后，只有通過努力提高自主創新能力，掌握知識產權，以市場為企業生產導向才能夠形成新的競爭優勢。
    定位創意文化產業實現企業升級轉型
    作為創意文化產業的一部分，我國動漫產業的發展已經引起了各方人士尤其是玩具企業的注意，將玩具和動漫的結合也越來越成為我國玩具企業的共識。而據玩具業內人士透露，我國玩具企業要想在未來的玩具行業中站穩腳跟，則必須真正擁有自己的核心技術，實現產品的自主創新，而在這一過程中要準確把握市場導向，就應該明了玩具產業發展的必然趨勢，而玩具與動漫的結合就是這一趨勢中最重要的一個環節。
    我國現在動漫產業剛剛起步，有著非常廣闊的發展潛力，而動漫業比較發達的美、日等國經驗表明，動漫產業鏈條上，動漫玩具的制造生產是最能夠為企業帶來經濟利益的。因此玩具企業與動漫制作者共同開發動漫衍生產品，其產生的效果不言而喻，這一方式也必定能夠做為我國玩具企業的轉型升級一個重要途徑。
    以市場為導向實現企業升級轉型
    在我國玩具企業長期的發展過程中，接單生產是他們最主要的生存方式，因此也造成了我國玩具企業市場意識淡薄。但是在今天的形勢下，不管企業是否仍在從事以往的業務，建立市場概念，研究品牌發展，了解營銷渠道和市場需求，都成為必然和必須的事情。這也是企業實現轉型升級爭取在產業鏈上獲得更多話語權所必須要經歷的過程。
    我國過去的外向型玩具產業鏈并不是以市場終端銷售帶動的，而是以擠壓其中一些環節的利潤來維持的，其中擠掉最多的是廣大生產企業的利潤�，F在的產業鏈概念已經發生了根本的變化，整個玩具行業已經開始認識到，打破以往產業鏈的低效和不合理，實現以市場拉動產業鏈是非常必要的。在這樣的產業鏈格局下，玩具企業也必然是以市場為導向，充分發揮在產業鏈上的主動作用。
    嫁接資本市場實現企業升級轉型
    資本市場對我國玩具企業產業轉型升級有著重要作用。企業融資所得資金可以大大增強玩具新產品研發及提高玩具生產能力，進而提高企業的競爭力，資本市場是玩具企業實現產業結構轉型和升級的“新引擎”。
    而每一次危機對于企業來說都是一個很好的轉型契機。大的危機是大的洗牌機制，小的危機是小的洗牌機會，如今我國玩具產業由于外界和自身的發展瓶頸正在經歷著一場前所未有的危機，我國玩具企業需要尋找新的增長模式，這使得玩具企業嫁接資本市場成為最可能的選擇。而玩具企業上市則可以為自身建立一個股權融資的平臺，在資本市場上尋找要素、配置資源、集聚人才，可以籌集到用于玩具產業技術改造、技術創新的資金，推動玩具企業技術的不斷升級，從而在市場競爭中不斷將企業做大做強。
    在我國玩具生產企業生存空間嚴重不足的情況下，玩具企業全面的市場轉型升級成為行業內探討的話題，而在這一轉型的過程中，玩具企業一定要掙脫原有的“腳鐐”，拋棄已經形成的想法和習慣，通過打造自有知識產權等方式來提高企業的競爭力，使企業在危機中也能夠成長。
    我國玩具企業中也不乏這樣的實例，奧飛動漫和星輝車模的上市都證明了玩具企業與資本市場結合所煥發出的強大生命力，而奧飛和星輝的成功上市也說明，對于眾多的中小型玩具企業來說，相對于滬深主板，創業板顯然更容易成為現實。