娃哈哈鐵肩擔道義 進軍高端奶粉市場

如今奶粉市場給消費者“驚險不斷”，消費者對乃風質量問題已經產生一種信任危機，各個洋奶粉走俏就是最好的佐證�？墒钦l又能保證羊奶粉沒有問題出現？中國難道就沒有一個讓天下父母都信任的品牌？杭州娃哈哈集團為了給嬰幼兒一個安全的飲食，宣布挺進高端奶粉市場，重磅推出愛迪生奶粉，9月份將全面走進超市，擬100億的目標。

一貫走親民路線的大眾品牌，為何敢向世界頂級產品發起挑戰？是怎樣的底氣，可以放言年銷售額100億的目標？價格定位超過外資品牌，是靠什么來支撐？

帶著許多的疑問與好奇，筆者全面接觸了娃哈哈“愛迪生”奶粉，為讀者揭開“愛迪生”奶粉的神秘面紗。

社會責任驅動娃哈哈邁上國際化道路

從2004年開始，嬰幼兒奶粉問題層出不窮，從“大頭娃娃”到“結石嬰兒”，再到現在的“早熟寶寶”，一個又一個由于奶粉質量問題致使許多幼小的孩子遭受不幸的事件，讓我們揪心不已。很多媽媽不知道為寶寶選什么奶粉好，特別是對國產奶粉尤為警惕，奶粉質量問題，已經造成一種信任危機。

娃哈哈負責人表示，作為一直致力于大眾健康飲品，特別是以做小孩食品起家的娃哈哈集團，當然也更敏銳地察覺到了奶粉市場的潛在不穩定因素，在看到了國內奶粉市場混亂的同時，更看到了一個食品企業肩負的責任。

娃哈哈集團決定要依靠自身優勢，一定要讓中國寶寶喝上真正放心的優質奶粉。于是，娃哈哈走出國門，全球考察奶源和生產基地，最終確實了以荷蘭為奶源地，并以荷蘭百年皇家乳品公司代工生產，打造全球頂尖品質的愛迪生奶粉。這也是娃哈哈走向世界、邁出國際化的第一步。

1987年杭州娃哈哈集團有限公司建立，至今23年。23年的時間，娃哈哈從一個校辦企業經銷部，逐步成長為目前中國最大的食品飲料生產企業。走國際化的發展之路，這是娃哈哈集團的目標。而“愛迪生”奶粉的成功上市，也正是娃哈哈集團邁出國門、走向世界的重大契機。