童裝緊盯“80后”父母

“80后”父母逐步成為新一輪父母的主體，“80后”父母的生活習慣和消費觀念較之以前都有很大改變。了解這些“80后”父母的消費習慣，解讀他們消費的“愛情密碼”對每個童裝企業都有至關重要的意義。

進入2010年，集體“奔三”的80后不僅扛起男裝、女裝消費的大旗，更將成為童裝的消費引擎。未來15年，受晚婚思想的影響，甚至未來20年，80后都將是童裝消費的中堅群體。

中國服裝協會秘書長王茁曾經分析指出，品牌企業要特別關注80后群體的消費特征，提前布局未來的童裝市場，并預測在未來的幾年中，海外品牌將越來越多地進入中國童裝市場，但單個海外品牌的市場占有率將下降；與此同時，國產品牌的總市場占有率將有所提升，但是品牌區域化較明顯；在終端市場上，單個品牌的影響力在逐漸下降；而成人品牌跨入童裝市場的品牌占有率在上升。

常熟·中國童裝中心執行董事鄭彩蓮告訴記者，鑒于目前童裝市場普遍被看好，且行業的“品牌壁壘”及“技術壁壘”相對較低，行業集中度不高，巨大的市場空間吸引著眾多成人服裝品牌，如森馬、拜麗德等進入童裝領域。一批海外品牌如阿迪達斯、耐克、佐丹奴、夢特嬌等紛紛搶占內地童裝市場。國內童裝專業廠家現在則不斷加大技改投入，努力擴展銷售渠道，實施品牌化運作，以適應童裝行業未來的發展。

中國服裝協會童裝委員會秘書長劉嘉也表示，童裝行業未來的三年到五年將要完成一場產業格局的升級，童裝產業會更加立體豐滿，一批優秀的童裝企業會脫穎而出。

童裝業格局將如何升級？企業如何提前布局童裝市場？怎樣成為優秀童裝品牌？其實，答案都在消費者“辣媽酷爸”身上。