童裝市場發展潛力巨大 森馬服飾發展前景可觀

我國是一個人口大國，兒童也占據了高額的比重，所以童裝市場具有著巨大的發展潛力。

隨著人們生活質量的提高，越來越多的家長開始注重塑造孩子的外在形象，購買童裝也成為了家長的一大樂趣。而家庭收入的增加直接帶動家長和兒童對童裝理念的轉變——從滿足數量轉向 追求品質、從滿足基本功能需求轉向追求時尚和品牌。尤其是新一輪嬰兒潮的來臨和兒童一季多衣的需求拉動了童裝消費總量的持續增加，使得童裝領域成為一個快速成長的市場。

根據Euromonitor 的市場分析數據，2003-2008 年，我國童裝消費額從524億元增長到858 億元，年均復合增長率達10.37%。隨著我國新一輪生育高峰的來臨、城市化帶來的城鎮消費群體的增 加以及居民消費能力的提升，預計2009-2013 年，童裝市場將繼續保持穩步增長，童裝消費額的年均復合增長率將達10.06%，至2013 年，市場規模將達到1,383 億元。

就我國童裝市場情況，3-12 歲的童裝消費占據著主導地位。2003-2008 年，我國3-12 歲的童裝消費額從425 億元增長到687 億元，年均復合增長率達10.09%，占整個童裝市場消費額的 80.10%。預計2009-2013 年，3-12 歲的童裝市場將保持9.57%的年復合增長率，至2013 年，市場規模將突破1,000 億元，達到1,085億元。

我國童裝行業的基本現狀是高端童裝的市場份額基本被國際童裝品牌瓜分，由于國內的品牌起步較晚，因此主要在中、低端市場進行競爭，且地域劃分明顯，在六大國內童裝品牌中，森馬旗 下的巴拉巴拉所擁有的營銷網絡覆蓋區域最廣、網點數量最多，市場占有率達1.07%，位居所有品牌首位。

未來童裝的消費群體將逐步轉移到80后年輕家庭上，這些家長文化程度普遍較高，購買力較強，愿意在孩子的服飾上花錢，也非常關注服飾的品牌效應，未來的童裝市場前景可期，曾兩度被 評為“中國十大童裝品牌”巴拉巴拉也會積極把握這一機遇，利用自己優秀的口碑和品牌忠誠度，趁勢拓展業務，為企業帶來更大效益。

由于現在眾多的家庭都是獨生子女，所以家長們對孩子的健康更加關注，童裝又是孩子必需的生活用品，所以童裝的購買量也將飛速的提高，這也給童裝市場增加了發展的動力。