淺談2011年玩具市場流行趨勢

隨著家庭生活水平的提高，家長也樂意給孩子買高檔玩具，哪個孩子的童年沒有玩具，所以正是這種原因，國內外玩具市場發展尤為迅速，那么2011年玩具流行趨勢到底有哪些不同？哪些玩具才是真正的大腕？

1、動漫、游戲、影視劇主題玩具仍將暢銷

文化創意產業被認為是21世紀最具發展潛力的新興產業之一，在文化創意產業中動漫占有相當重要的位置，每個孩子的童年中都會有自己喜愛的動漫形象。隨著動漫的深入人心，動漫玩具的市場份額也隨著擴大。有業內人士坦言，動漫產業創造的每一美元財富背后，將是數千美元甚至數萬美元的財富延伸。延伸過程中，與玩具產品的結合是動漫形成品牌效應最重要的一步。如今年內溜溜球的熱賣就是最好的實例。好的動漫產品一直都在產生，動漫玩具的持續熱賣也成為必然。

此外，網絡游戲與玩具的緊密結合，也使玩具業有了長足的發展，逐步走向多元化。就在不少玩具企業還在考量著動漫與玩具結合的可行性時，網游元素的加入又讓企業有了更多的選擇空間與合作機遇，越來越多的網絡游戲角色成為玩家手中把玩的玩具。網絡游戲作為高速發展的文化創意產業，衍生出周邊玩具制造等二級市場鏈條，是非常值得提倡的，也必定會繁榮未來的玩具市場。

與此同時，影視劇中大量出現的主題玩具也是“你方唱罷我登場”，電影、電視主題玩具的走俏市場仍然將為國內玩具市場帶來活力與人氣。我們預測，2011年電影《變形金剛3》的上映必將仍然會帶動主題玩具的銷售高潮。

2、生肖玩具掀起傳統玩具購物潮

賀歲玩具市場是2011年玩具市場銷售的重頭戲，據有關專家預測，年貨系列產品將占2011年玩具銷售額的30%左右，而2010年的老虎玩具產品的熱銷也加劇了2011年為兔年兔子系列玩具產品市場的競爭態勢，因此，兔子玩具系列在整個年貨系列中的地位將是不言而喻的。

而從整個兔子玩具市場上來看，以下幾個類別是整個兔子玩具市場的基本類別：從產品類別細分上，可以分為：仿真型、優化型和功能型三大類別；從材質類別細分上，可以分為：毛絨類、塑膠類、陶瓷類等；從產品市場定位上，可以分為：禮品型的高檔類和大眾性的中低類。由于兔子玩具的原型比較可愛，并且在國人的心目中兔子還是溫馴的象征，這在一定程度上拉近了與消費者的心理距離，因此，兔子玩具的外觀造型如果能夠在傳統文化的基礎上再賦予人性的，則更會在一定程度上得到消費者的青瞇。

3、低碳在玩具領域風行

隨著哥本哈根氣候變化大會的召開及各項提案的熱議和最終確定，關注全球環境、重視環保成為世界人民的共識。這一風氣也吹向了玩具界，在玩具的設計和生產方面，是否環保成為一個重要因素。

作為低碳的先行者，紙質玩具、木制玩具因為天然環保，用可持續發展森林的樹林制造，因為更能發揮出玩具低碳的理念。紙質玩具、木制玩具別具風格的設計及用料，不但給予孩子截然不同的新鮮感受，還能培養孩子的環保意識，將越來越成為玩具廠商及消費者關注的焦點。

4、成人玩具漸成主流

近年內，成為玩具的風行加速了玩具市場的多元化和專業化發展，也讓人們認識到，玩具不只是孩子們的專屬，大人們同樣有一顆“玩心”。在成人的玩家群體中，有熱衷仿真車模收藏的“藏車族”；有喜歡收集制作兵器、戰車、大型戰爭場景的“軍模發燒友”；有癡迷航模、車模等競技活動的“玩模一族”；還有專事玩具制作的“DIY”玩家；以及以“領養”SD娃娃為樂趣的“養‘娃’族”這些相對較為窄眾的消費群體，支撐著國內高端玩具市場百分之八十以上的消費份額。

而在這些玩具中尤其值得一提的是，以減壓為目的發泄玩具、整蠱玩具、搞笑玩具更是成人玩具消費的主要產品類別。從最初的點頭娃娃到發泄蛋、慘叫雞、捏泡機、擠毛豆、尖叫發泄壺，減壓玩具一面世就受到狂熱的追捧。一方面，市場上各種減壓玩具購銷兩旺；一方面玩具研發設計人員將這一創意發揮到極至，減壓玩具新品不斷推出。

5、高科技含量的玩具受追捧，玩具智能化趨勢明顯

兒童玩具市場總是多姿多彩，特別是在科技飛速發展的今天，各種高科技手段也都被應用到玩具設計中，使玩具更具魅力。在玩具市場中遙控類玩具、智能型玩偶和機器人、電子寵物、各類中小型游戲機在內銷市場廣受歡迎，比起一些靜態的玩具，具備了聲光電功能的動態玩具在玩具市場有著明顯的消費優勢，特別是一些安裝了IC組件的“聰明”玩具，不但可以跟玩家聊天、聽從玩家的指令，有的還能回應玩家的擁抱、愛撫、咯吱等觸覺和動作，讓消費者感覺很新奇有趣。

電子科技的影響已經涉及到了玩具領域，融入電子芯片的科技玩具已經成為市場的新寵。鑒于當今的兒童從小就開始接觸電腦，為了能夠迎合他們的心理需求，玩具也必須具有挑戰性及創新性，傳統玩具與電子技術相結合是玩具產業發展的必然趨勢，也是玩具產品流行的必然趨勢。

6、益智玩具仍受關注

我國的家長素有望子成龍的情結，因而兒童的啟蒙教育被很多家長當做大事來抓，而擔當啟發小孩動手能力的各種玩具，尤其是各種智力玩具，就成了許多家長紛紛追捧的目標。各種積木、拼圖類玩具都受到家長和孩子們的偏愛。

因而，家長在給孩子選擇玩具時，一般愿意挑選那些能啟發孩子想像力和觀察能力的玩具。除了積木和拼圖等傳統益智玩具外，禮物可以隨意拆裝的多功能汽車，孩子過家家用的整套家具、廚房用具，甚至包括房屋、人及各種工具與動物的拼插玩具等等也都受到家長和孩子們的歡迎。