我國動漫產品面臨困境 內外結合方能整體突圍

近期，《喜羊羊與灰太狼》動漫作品得到了眾多人的關注，這部動漫作品為我國動漫產業的發展注入了一股活力，公眾對“喜羊羊”與“灰太狼”的可愛形象逐漸熟知和喜愛，因此帶來的豐厚市場回報也讓該作品的投資方驚喜不已。

然而，在市場中出現個別火熱動漫作品的背后，我國動漫產業面臨發展困境的局面依然存在。目前，我國動漫產業有近萬家公司，其中90%處在虧損邊緣存在缺乏資本及品牌拓展渠道、產業鏈不健全、發展模式滯后等問題，嚴重制約著動漫產業的發展。有業內專家指出，中國動漫產業需要在外部和內部兩方面找到解決辦法，通過內外兼修，獲得更多的政府資金扶持，創新版權保護與運作模式，探索建立版權質押體制等，破解發展難題。

產業發展遭遇瓶頸

“根據廣東動漫游戲產業研究中心對珠三角、長三角抽樣企業的調研數據，得出了上述地區絕大多數動漫企業都在虧損的結論�！敝袊�文化產業促進會動漫游戲文化委員會專家顧問、廣東動漫城副總經理張新雄在接受中國知識產權報記者采訪時表示。

“我國動漫企業數量多、規模小，從幾人、十幾人至幾十人的團隊非常多，規模大的企業很少，有影響力的作品更少，企業盈利差，單純依靠電視版權銷售及國家扶持資金等是業內存在的一個普遍現象�！彼嚩髯稍兏笨偛煤顫�在接受中國知識產權報記者采訪時表示，動漫產業發展的主要難題在于產品開發無法與市場需求很好融合；工作室居多，缺乏資本及品牌拓展渠道；產業鏈整合力度弱。動漫從創作、播出、衍生品開發到銷售是一個完整的產業鏈，但目前多數動漫企業或工作室非常重視動漫形象的創作及開發，卻忽視了盈利落腳點的動漫衍生品開發環節。此外，目前中國上星的電視頻道有限導致動漫作品播出渠道競爭激烈，部分好的動漫作品由于無法上星播出，受眾規模小也影響到品牌授權及衍生產品開發。

多管齊下破解難題

張新雄表示，現在市面比較火熱的動漫作品或企業都有共同點：整合的社會資源比較寬泛,為中長期塑造動漫形象與內容品牌奠定了基礎，如聯手玩具禮品企業進行跨界的整合投資開發；引進民間社會資本與金融風險資本，助推動漫內容的開發與品牌的拓展。如明日科技的《秦時明月》引入了浙江天堂硅谷私募基金，奧飛動漫在中小板上市，融資過億元資金，打通內容、播出、授權、產品開發等環節。還有原創動力的《喜羊羊與灰太狼》，在保障作品質量的同時，聯手上海文廣、北京優揚等戰略合作伙伴，打通了電視臺、電影院線等傳播環節，為品牌的形成與影響力的延伸注入了活力，提升了授權業務的議價能力，并贏得了市場認可。

“破解目前動漫產業的發展難題，應主要解決5個方面問題�！睆埿滦壅劦�，要精心策劃制作深入人心的動漫形象與作品內容，堅持不移、可持續性地塑造品牌；要重視研究中央與地方產業配套政策，轉變思路，整合資源，跨界合作，異業合作，增加贏利點；少依賴政策扶持，多分析市場需求，建立以市場和產品為導向的作品創作與產品開發模式；創新版權保護與運作模式，探索建立版權質押體制，聯合播出機構，共同投資制片或開拓產品銷售渠道；要特別重視引進跨界跨業的復合型經營管理人才，幫助企業核心業務項目在品牌傳播與管理、產品開發與銷售、項目資金運作與管理、文化資本融資等方面幫助企業解決中長期的資金瓶頸，以及建立動漫內容與形象市場化、商品化的解決方案。

“中國動漫產業的發展難題需要在外部和內部兩個方面找到解決辦法�！焙顫�表示，外部辦法是指，除政府資金扶持外，政府應加大品牌授權的市場監管力度，促進授權衍生品市場發展，推動國有動漫企業做大做強，通過跨地區跨產業鏈上下游重組，形成完善的創作、播出、衍生品開發到銷售的完整運營模式；引導銀行、保險及其他外界資本關注動漫產業，為企業重組并購及上市融資提供政策條件。內部辦法是指，動漫形象開發與衍生品市場對接，借助于電視渠道擴大影響力，通過電影及衍生品市場帶來收入，走出國門，從單純為海外代工到拓展海外發行市場，學習國外先進運營經驗；關聯企業重組及并購，在做大的基礎上做強自身業務，引入有資源的外部投資者。唯此，中國動漫產業才能實現整體突圍，在國際市場上爭得一席之地，將中華文化傳播全球。