中國母嬰電商行業發展現狀

隨著二胎政策放開，母嬰市場迎來繁榮時期。預測2015年，我國孕嬰童行業市場規模預計突破2萬億元，其中母嬰電商市場規模在1000億元至2000億元。那么母嬰電商行業發展現狀到底如何呢？

這是中國母嬰電商行業的現有生態，目前把這樣的母嬰電商交易平臺分為三類：，淘寶、天貓這樣的，綜合平臺母嬰頻道；第二，專注于母嬰垂直領域的電商平臺；第三，線下母嬰連鎖做線上線下融合O2O的電商。

上游流量這一端，除了傳統的搜索引擎、導購平臺以外，PC端母嬰社區和移動端運營工具，成為母嬰電商非常重要的入口。上游供應鏈這一端，電商非常重要的標志是，需要在供應鏈這一端去中間化，目前很多母嬰平臺實現了很好的去中間化。底層是物流、支付這樣的一些架構。

如果將現在母嬰電商的生態做一個具象化的描述，主流母嬰廠商都在里邊，上游入口除了傳統搜索、導航還有很多，比如說PC端母嬰社區和移動端運營工具，通過自建電商平臺或者和電商合作做母嬰流量輸出。

綜合類的電商平臺，比如說天貓，很早把母嬰做了拆分，京東也是很早推出獨立的母嬰頻道。京東還有專門針對母嬰的獨立APP，唯品會也有，蘇寧很早收購了紅孩子。除了綜合以外還有很多專注于母嬰平臺的垂直領域，還有一些上海的母嬰之家老牌的垂直的母嬰電商平臺。

中國母嬰電商行業發展的歷程，中國最早母嬰平臺是樂友網，中國家嘗試通過互聯網形式售賣母嬰產品，隨后紅孩子成立，獲得了比較大的融資，率先在電商領域宣布實現盈利，隨后幾年經過一系列調整以后，到2012年，蘇寧全資收購紅孩子，并且天貓、京東將母嬰平臺獨立出來進行獨立運作，標志著中國母嬰行業重新進入增長軌道。

2014年，大量垂直母嬰電商相繼成立。還有樂友把電商重新拾起來，開啟O2O元年，還有跨境電商借助母嬰品類快速崛起，去年開始中國母嬰行業進入了快速增長的時期。

從2013年到2015年季度，B2C規模接近1000億，從競爭格局上來看，母嬰電商個距離主要還是以綜合的大平臺電商為主，像天貓一家占一半的份額，京東也有很大的優勢。相比綜合類的平臺，垂直廠商目前體量沒有辦法比，但是增長速度很快。