場景消費時代下 嬰幼兒液態奶或將成為新趨勢

所謂嬰幼兒配方液態奶，其實也是母乳替代品的一種，指以乳類及其加工制品、植物油為主要原料，添加適量的維生素、礦物質或其他微量有益成分，經有效加熱殺菌處理后，使用物理方法加工并無菌包裝而成的液態產品。其能量和營養成分能夠滿足3至36個月嬰幼兒的正常營養需求。

目前嬰幼兒液態奶在中國剛剛起步，還處于試水階段，目前在中國，僅有幾家大企業開始發力嬰兒液態奶市場，總體市場幾乎處于空白狀態，眼見奶粉已經是“紅�！币黄�，嬰幼兒配方液態奶作為高端細分品類，在國內奶粉市場的發展迎來利好：

其一是配方制下，對奶粉的監管嚴格，而目前嬰兒液態奶還無需注冊，并且相關的國標還未出臺，都成為乳企發展嬰兒液態奶的助推劑；

其二是當下奶粉市場競爭也愈加激烈，同質化市場競爭力加劇，也正好為乳企尋求奶粉差異化，提高市場競爭力提供了很好的發展方向；

其三是隨著90后逐漸成為主流的生育群體，新生代父母的喂養習慣不斷改變和升級，且“隔代喂養”的比例也在不斷減少，未來“快捷食物”的流行會成為大勢所趨，液態配方奶將不斷被消費者接受；

其四是隨著消費升級和消費需求的改變，高端化及場景化消費越來越成為消費趨勢，天貓數據顯示，細分市場和多元場景引領天貓品類發展，其中在嬰兒食品中，精細化喂養需求推動細分品類發展，隨著消費升級帶動高端、超高端奶粉的持續增長，嬰幼兒液態奶等高端品類有發展空間。

同時，有業內人士認為，“隨著消費升級及二孩政策的放開，母嬰消費正在全面崛起，嬰兒液態奶這一品類會成為近幾年乳企的發力重點�！庇袑嵙Φ闹型赓Y企業看中了嬰幼兒配方液態奶在中國的空白市場機會，躍躍欲試準備“先下手為強”，如目前美贊臣、惠氏、達能等外資企業率先進入中國市場，而貝因美、合生元、圣元、澳優等國產品牌也相繼上線。