國內玩具界三大熱點蘊藏深刻意義

    招工難、召回、奧飛上市等新聞何以成為公眾關注話題？這幾則新聞在反映出玩具行業運行情況的同時，其背后傳遞出的信息也蘊藏有較為深刻的意義，頗值得業界同仁重視。
　　近期，玩具界的3大熱點頻頻為各地新聞媒體所關注：“珠三角玩具廠又現招工難”、“歐美頻頻召回中國玩具”、“國內玩具龍頭企業奧飛動漫上市”。這些新聞何以成為公眾關注話題，仔細分析研究我們發現：這幾則新聞在反映出玩具行業運行情況的同時，其背后傳遞出的信息也蘊藏有較為深刻的意義，頗值得業界同仁重視。
　　珠三角玩具廠又見招工難
　　正如去年東莞合俊玩具廠倒閉時，吸引世界眾多媒體連篇累牘報道一樣，最近“珠三角玩具廠出現招工難”也被各路媒體深入報道，從中央電視臺、新華社到地方媒體都有詳細深入報道。根據海外訂單開始增加，企業急需用工這一現象，有媒體由此樂觀分析認為：玩具市場率先開始復蘇。
　　關于玩具行業目前的運行情況，企業招工難是否意味玩具行業已經開始復蘇？本刊9月號已刊登了有關的調查分析文章：企業界人士反映近期訂單確有增加，從而使得一些企業急需招收工人趕貨，但這種情況的出現很大程度上是因為玩具行業進入圣誕節出貨密集期的特點使然，玩具行業是否開始復蘇還有待觀察。行家的解釋十分清楚，但透過這新聞背后，卻向我們傳遞出另一個值得思考的問題：即經濟復蘇還未確定之際，企業訂單稍有增加即出現招工難，更有企業因沒法招到足夠工人不得不放棄訂單，那么倘若經濟真出現全面復蘇，到時會不會招工更難？這一點看來應當引起企業家們高度重視，未雨綢繆做好準備。據悉，廣東省玩具協會已就此專門向政府有關部門反映，政府管理部門重視，用相關的扶持政策解決企業招工難問題。
　　中國玩具頻頻被召回
　　玩具行業最近被媒體關注的另一熱點，是中國玩具頻頻被國外召回。9月1日新華網轉載同日羊城晚報的消息：“3天4起‘召回令’中國玩具為何在海外頻頻‘碰壁’”。就玩具行業出現的這種情況一些媒體也深入報道：吁請企業要重視產品質量，提醒企業重視國外技術壁壘……
　　近期中國玩具被召回的案例確呈現增多趨勢，不僅傳統上常常對中國玩具實施召回的美國，連捷克、芬蘭這些中歐北歐小國，也開始宣布對中國玩具產品實施召回。新華社以“頻密召回凸顯中國玩具出口在復蘇中面臨巨大挑戰”為題撰文，對此深感擔心。確實，產品因質量原因被召回影響我國玩具產品聲譽，會對我國玩具產品的銷售造成影響，企業需要十分注意。但仔細分析中國玩具產品出現被召回增多的原因，相當大程度上與近期玩具產品進入圣誕節出貨密集期大量產品出口有關，也與國外大規模提高玩具產品進口技術標準、甚至是實施進口技術壁壘有關，并非中國玩具質量出了嚴重問題。
　　有一個新動向非常值得企業注意：如被德國通報召回的伊多姿（Yiduozi）娃娃，根據通報方德國有關部門的解釋──此次通報是由于產品不符合歐盟REACH法規中對化學品注冊、使用的相關要求。這與過往玩具被召回的產品往往是“磁鐵容易脫落有可能被兒童吞咽造成腸梗塞”、“油漆鉛含量超標”、“小部件可能導致兒童窒息”等理由不同，又有了“新突破”。REACH法規中對化學品注冊、使用相關要求對玩具業的影響已經喊了一段時間，現在真的“狼來了”，歐盟REACH法規6月1日實施，7月10日即對中國玩具開出罰單，后頻頻增加，這應當引起玩具出口企業高度重視。（編者注：關于近期召回事件中出現什么新動向，國外最近出臺實施了哪些技術壁壘，本刊已約請質檢部門專業人士在下一期進行解讀，敬請留意）而另一個更應引起業界重視的情況是：有些問題是十分不應該出現的，如美國與加拿大相關部門宣布召回的一款上海產毛絨玩具，召回原因竟是因為毛絨填充物中發現縫紉用針。出現這種情況既反映出企業管理存在問題，也反映了工人素質有待提高，十分需要企業家們格外留神。
　  奧飛動漫上市大受市場追捧
　　最近玩具行業大熱的新聞之一，是“奧飛動漫”上市受到市場熱烈追捧。作為國內玩具行業龍頭企業之一，奧飛動漫上市交易首日以40.95元收盤，大漲78.66%，而第二天仍然漲停報收，比起同期其它行業的上市公司明顯更受投資者積極追捧。
　　“奧飛動漫”何以受投資者熱烈追捧，我們從眾多證券公司市場分析師的意見中可以找到端倪。分析師認為：通過發展動漫帶動衍生產品如玩具的銷售，是世界著名公司如“孩之寶”、“迪士尼”很好的發展模式，以目前奧飛動漫公司的品牌、盈利模式和銷售網絡，特別是未來發展看，公司將步入快速增長期，因而十分值得期待。中國是世界最大的玩具出口國，但長期以來以加工貿易為主。關于中國玩具行業應當如何發展，2007年美國發生“玩具門”事件后曾引發社會熱烈討論。自主創新、自創品牌，從“中國制造”向“中國創造”轉變是專家們十分推崇的模式。而奧飛動漫的發展模式正切合了專家們這樣的期盼，這次奧飛通過上市募集到企業發展的項目資金，顯然將推動企業迅速發展、令企業邁上新臺階，因此奧飛上市大受投資者青睞也就相當自然。奧飛動漫成功上市并大受市場追捧，最少向我們傳遞了以下兩個信息：一是企業品牌相當值錢，值得企業花大氣力培育；二是找到適合企業發展的模式十分重要。在目前世界市場需求不振的情況下，借鑒奧飛的成功經驗，促進企業轉型升級尤其值得從事加工出口貿易企業取經學習。
　　在玩具行業近期三大熱門新聞中，產品頻頻被國外實施召回特別引起玩具界專家和資深人士高度關注。廣東省玩具協會常務副會長李卓明提醒說，世界經濟危機造成貿易保護主義抬頭。中國玩具的競爭力主要體現在價廉物美上，一些國家為保護其國內產品的市場份額，試圖通過制定新的玩具進口技術標準限制我國玩具進口，因此生產廠家一方面要特別留意國外新的技術壁壘，另一方面應當切實抓好產品質量，以免授人口實。