同伴的影響也能改變孩子的童裝消費方向

俗話說：近朱者赤近墨者黑。說的是外界環境對人們的影響。無論在什么時候，這都是一個不可否認的事實。即使是在購買童裝的時候，隨著孩子年齡的增長，同伴的思維影響往往會超過父母的影響。

消費心理研究表明：同伴的影響滲透到兒童消費行為的各個方面，如同伴的影響在5歲兒童挑選飲料和糖果的種類時是很明顯的，對7歲兒童選擇衣服和玩具也是顯而易見的，甚至在9歲兒童對汽車的欲望中這種影響也是很強烈的。研究資料表明在三年級學生中同伴的影響強于廣告和商品宣傳目標，然而研究者也發現這種影響對年齡較大的兒童會逐漸減弱。

20世紀90年代后期，研究者認為人們的消費行為受到的影響是多方面的，但總體上可以歸納為兩類，需求的一致和滿足。需求的一致是指為了能被集體接受，兒童喜歡和集體的標準相一致，一般這種集體是指和自己年齡相仿的人。當你穿著與別人同樣牌子的運動鞋，襯衫上有與別人同樣的商品標記，與別人理同樣的發型，你就容易加入到他們中間去。同時，兒童如果接受同伴的影響就會在以下幾個方面得到滿足即在理解的需要、交往的需要和成功的需要方面得到滿足。