童裝行業發展緩慢 仍處于中低端水平

我國童裝行業巨大的發展前景是眾多商家有目共睹的事情，但童裝行業發展緩慢，始終處于一個中低端階段，而中端企業卻是鳳毛麟角，少之又少。

在北京百榮童裝專賣場，一位有多年童裝銷售經驗的張先生告訴記者，近幾年，童裝的款式和品牌越來越多，越來越多的企業也都開始重視品牌的力量，“我們商家在銷售童裝時，也將品牌童裝放在店鋪的重要的位置上，因為，一些家長還是比較認牌子的�！�

雖然，目前市場存在對童裝品牌的需求，但經調查發現，雖然，童裝品牌眾多，但同質化現象嚴重，許多童裝還停留在互相模仿階段。有些品牌童裝企業也沒有在設計上下功夫，童裝款式明顯“成人化”。

在百榮童裝專賣場一家女童裝專賣店里，夏季女童裝雖然款式在整個市場中顯得比較特別，有自己的風格，但這些款式都十分接近目前市場上的成人女裝，尤其是女裙裝。

據童裝設計師劉元元介紹，目前，很多童裝在設計上采用了成人服裝的元素，如加入了很多亮片、刺繡等元素，“這些‘成人化’的童裝顯然不符合兒童的特點�！弊鳛橹袊�本土知名品牌童裝的派克蘭帝在兒童概念服裝方面取得了不菲的成績，該公司生產的童裝從理念和款式等方面都比較符合童裝的標準，但其價位大都較高，“對于大眾消費水平來說，類似于派克蘭帝品牌的童裝價格還是有些偏高�！眲⒗习逭f。

據張先生介紹，目前，市場上的童裝價位呈現兩極化現象，“現在市場上低檔和高檔產品并存，中檔產品斷檔�！蓖ㄟ^市場調查，發現目前市場上的童裝主要以50元左右的低檔產品和200元以上的高檔產品為主，中檔童裝相對較少。

業內人士表示，隨著人們生活水平的不斷提高，對童裝的要求也越來越高，尤其是在一些經濟相對發達的城市，人們已經注意到童裝安全的重要性，“在服裝材料的選擇上，一些消費者會選擇一些環保性好、對兒童皮膚能起到保護作用的材料；款式上則要求更為時尚、可愛，能體現兒童的天性�！眲⒃�元說，目前市場上還出現了智能型卡通服裝等概念童裝。