國內孕婦化妝品市場分析

愛美一直以來是女人的天性，即使是懷孕期的女性，她們也希望在擁有母性光環的同時，依然能光彩照人這就意味著孕婦化妝品行業的無限商機。

“孕期護理”這個詞近幾年才在國內興起。隨著生活品質的提高，人們不僅關注自身，更對下一代傾盡心血，對于孕婦關注程度也隨之高漲。各個廠家抓住機會在衣、食、住、行各個方面挖空心思。懷孕期間的女性生理上會發生變化，導致皮膚相應地出現一些問題。由于化妝品直接作用于肌膚表面，相對于一般產品，孕婦對其安全性和功能性的要求更高。孕婦化妝品行業應運而生。2004年美國品牌“十月天使”進駐中國，可謂是拉開了國內孕婦化妝品行業的序幕。隨后親潤、雅滋美特、蘊妙ecomom、甜心媽咪、貝親、孕膚寶、金韻嬌兒等品牌逐漸出現。盡管國內孕婦化妝品市場上，國際品牌占有優勢，但本土品牌的崛起，不容小覷。孕膚寶的成功讓本土孕婦化妝品行業看到了光明。

但是孕膚寶的成功只是個例，距離整個本土孕婦化妝品行業的興起還有很長一段路要走。盡管很多本土化妝品品牌將目光投向了這一領域，但真正讓人們記住的并不多，最重要的就是缺乏“專注度”。雖然許多國際品牌化妝品也開始生產同類產品，并取得了成功，如“嬌韻詩CLARINS”，它也是在多年從事纖體、豐胸等功能性化妝品的研究基礎上，在雄厚的資金、技術和市場的支持下才開發新的產品。而國內基本沒有這樣的企業，所以要想成功，就要避免浮躁，像“孕膚寶”一樣把目光放在一點上，堅持不懈。企業只有做“精”、做“強”，才能做出好產品，才能贏得顧客，賺得市場。

相信坐過地鐵的人，都會注意到地鐵里滾動播放的“十月媽咪”孕婦裝的廣告。相對于孕婦服裝的“高調”，無路是國內還是國際化妝品一直走著“潤物細無聲”的路線。產品多憑借著自身的品質，通過“口口相傳”的方式在消費者中流通。但由于“孕期護理”的觀念在國內剛剛興起，孕婦對于自身的保養意識不強，主動尋找產品的積極性欠缺，所以培養消費者的“孕期護理”消費理念很重要。此時，本土品牌如果能透過電視、廣播、報紙等媒介加強孕婦的自我保護意識，加大對產品的宣傳、推廣，自然可以在消費者中頭腦中“先入為主”，對于品牌以后的發展有重要意義。

目前，市面上能買到孕婦專用化妝品的地方并不多。大部分的孕婦化妝品通過網絡、美容店等方式銷售，相對于其它種類的化妝品，其銷售渠道較窄。對于本來“孕期護理”觀念就不強的顧客來說，如果產品不容易找到，就更失去購買興趣。因此，除了專賣店、母嬰專營店這種銷售模式，本土產品可以考慮進駐商場超市、專業店等方式來擴大顧客購買的渠道，增加顧客了解、認識產品的機會。

小編期待我們的本土孕婦化妝品品牌崛起，保證品質的前提下，抓住機遇，發展自己，服務社會！