中國童車發展急需品牌化經營

以前的中國童車業習慣于用價格戰爭取市場，現在的市場更注重質量與品牌。但是由于品牌是中國童車行業的硬傷，在面對童車賣場的多個雜牌產品時便會失去方向，不知道應該怎么選擇。這種情況下，進行品牌化經營勢在必行。

三合順董事長曹建芹指出：“兒童作為家庭的重心，兒童用品的舒適、安全、環保、健康是消費者最為關注的。童車企業的首要任務是打造安全、適合兒童身體特征童車的強勢品牌，保證兒童車產品的品質”。

業界觀察家指出，未來的童車市場，品牌就是效益。消費者對品牌的認知度、滿意度及忠誠度都會決定企業在市場上的競爭力�？上驳氖�，近年來，童車企業已經提高了品牌意識，諸如小天使、三合順、好孩子等許多有實力的企業開始建立自己的品牌，逐步引進歐美先進的品牌管理系統，并開始培養一批自己的品牌專業人才。三合順將持續投資在國內完善專賣店，為塑造其產品和品牌形象搭建了一個展示平臺，對其主打品牌童悅精裝童車進行推廣。三合順對渠道的完善也讓消費者在以后選擇兒童用品,尤其是兒童車時不必再為品牌的選擇而煩惱。

隨著兒童車在使用過程中危險事件不斷的消息頻見報端，兒童車的質量和環保成為家長們的首選條件。所以家長在選購童車時更加注重車的安全性和環保性，同時也更重視品牌。

報紙曾經報道，國家質檢總局兒童玩具的抽查顯示，兒童玩具產品抽查合格率僅為25．8％，七家玩具車廠生產的童車、自行車、學步車、三輪車被列入“黑名單”。鞍山市質監局監督處集中力量對全市各大超市、商場內的兒童食品、服裝、玩具車等進行了全面檢查。鞍山市的檢查結果顯示，七家在國家質檢總局查出問題的企業生產的兒童車系列在鞍山市場并無銷售，但安全問題還在一定范圍內存在。例如：兒童自行車產品閘把尺寸過大，騎行時難以制動，遇到緊急情況時容易出現危險對兒童造成傷害。抽檢中還發現，一些嬰兒車外表打磨不符合標準，沒有完全處理的棱角可能會傷害幼兒皮膚。

童車的質量和安全性是童車品牌塑造所主要考慮元素，三合順以“一切為了孩子”為核心理念的“童悅”作為公司自有主打品牌，在品牌塑造方面把產品安全性能放在第一位置，并在此基礎上開創了“精裝童車”這一全新領域，全力打造中國精裝童車第一品牌。童悅精裝童車將孩子個性特征體現于童車的設計制造中，車身簡潔，工藝精巧，簡而不凡，能使孩子在騎車的過程中張揚個性，釋放潛能。童悅精裝童車給孩子一個既安全又舒適的“經典童年”。

當前真正考慮到兒童需求的童車還很少，三合順的兒童車安全性能讓人放心，個性設計更讓人耳目一新，童悅精裝童車的創新設計是童車行業品牌塑造的一個標本。在童車產品雷同的大形勢下，品牌就急需創新設計。

隨著兒童車需求的不斷增大，兒童車的特殊性對童車企業提出了更高的要求。中國童車行業應加快創新步伐，盡快出現更多引領行業潮流的強勢品牌，以帶動童車行業的整體發展。知名品牌的崛起將會使消費者在選購童車時更方便、放心，也會給“中國造”的名牌與國際品牌相抗衡提供支持。