如何能做好童鞋的色彩營銷

    近兩個月來大大小小的童鞋訂貨會信息顯示，色彩營銷已成為童鞋領域日漸流行的風潮。今年各童鞋企業推出的色彩系列鞋款之多，已經超出了往年的總和。色彩營銷在中國童鞋領域的運用已不僅僅是停留在產品外觀的層面，而是向著更深層次的商品企劃甚至是品牌個性發展。
　　許多鞋服企業在產品的外觀設計與包裝上都運用了色彩營銷策略，通過將產品的顏色由單一色系演變至多個色系的組合，吸引消費者的眼球，促使其產生購買欲。從女裝對色彩的偏愛，到男裝在襯衫領帶上對色彩的應用，到成人運動品牌以色彩作為季節的分水嶺，再到色彩營銷在童鞋中的盛行，色彩營銷已經廣泛引起鞋服行業各個領域的重視。
    中國童鞋行業在色彩領域堅持得比較徹底的是七波輝童鞋。繼去年成為中國青少年運動裝備色彩研發基地之后，今年七波輝牽手中國流行色協會等推出七波輝首屆國際青少年服飾設計大賽。該設計大賽由中國流行色協會、中國紡織信息中心、中國時尚同盟與福建波輝鞋服有限公司聯合主辦。七波輝的意圖很明顯：試圖通過設計大賽加強品牌與消費者的互動，從色彩方面入手在消費者心中留下品牌印象。
　　事實上，中國流行色協會與七波輝在色彩研發上的深入合作，對中國青少年運動裝的色彩發展起到了極大的推動作用。去年實現中國青少年運動裝備色彩研發基地的落戶，七波輝隨后是攜手中國流行色協會共同舉辦了“中日韓時尚創意峰會暨亞洲青少年服飾流行趨勢發布會”，并因此在去年底成為行業內第一個獲得“中國色彩應用大獎”的品牌。
　　除此之外，永高人童鞋也在積極地將色彩融入品牌主題并導入產品研發。日前舉行的永高人秋季訂貨會，充分體現了永高人對色彩的加重運用策略。在一系列以“紅動中國”為主題的產品展示中，設計師運用了多種色彩元素，將都市潮流系列、“紅動中國”系列和夢幻系列三大主題系列的風采，完全通過色彩的變化演繹了一場視覺盛宴。此外，來自于澳大利亞的CE品牌訂貨會，更是運用奔放、狂熱、鮮艷的色調將品牌個性與地域特色完美體現在產品上。作為戶外運動裝備品牌的駱駝，其商品企劃則是從戶外出發，以一組貼近自然的色彩展現其產品設計風格與品牌個性。